互动网络的新解构主义
时间:2007年12月25日 作者:谈时萍 点击:
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—－如何在日益成熟的互动网络大环境下进行有效的品牌网络传播？ 互动网络传播对大家已经不再陌生。互动网络传播的应用也不再是现今讨论的话题。互动网络的优化应用才是我们现阶段需要思考的问题。 要解答这个问题，我们必须非常清晰地了解消费者的媒体习惯以及营销者的媒体习惯。 为此，2007年9月sinomonitor与i-merge中国合作进行了针对消费者与营销者媒体的互动的调研，在对1200位消费者和400位营销者的在线调查中，我们可以发现如今的互动网络大环境已经形成一定气候，消费者对于互动网络的态度可谓是高依赖性，高黏度以及深广度；而从营销者的角度来看，整体对于互动网络的态度可谓是低积极性，低接受度以及低涉及度。 ----让我们来分析现今的消费者针对媒体的态度情况，可以有以下几点的发现： 1).消费者认知品牌、了解品牌的最重要渠道是互联网，其次是电视和报纸。 2).互联网是最有效影响消费者购买决策的媒体，其次是亲友的推荐 。 3).多数消费者使用过产品后，如果非常满意或非常不满意会向亲友倾诉，但相对而言，他们谈论正面信息多于负面信息；消费者也会因为品牌的口碑而谈论，但谈论的比例远低于他们有使用经历的情况。
4).平均来说，一个消费者在一个月里会和8个人谈论关于品牌的话题，其中17%的消费者会和超过10个人谈论品牌的话题。 –面对面交谈是最主要的传播方式； –用QQ、MSN或打电话也是比较主要的传播方式。 
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