网络营销战：如何识别攻击PPG的枪手
时间:2007年12月25日 作者:祝炳俊 点击:
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最近和一朋友在网上聊天，此君正欲前往一男性衬衫直销公司就职。聊天中自然提及PPG衬衫品牌。“别看PPG品牌很响亮，但在网上PPG已被骂得狗血喷头了。”朋友这样说，并发了一堆PPG的相关网络恶评链接过来。 在看过其中一篇发在百度贴吧的攻击PPG的帖子后，笔者不禁哑然。在很多攻击PPG的帖子中，很容易看出其中有网络枪手的系统性攻击行为。 网络枪手，早已成为互联网营销战的重要部分。在笔者看来，枪手有两种：一种是通过策划与传播话题，将好的产品呈现给网友；另外一种则是借攻击竞争对手，达到本身的推广目的。 网络营销就是枪手战？ 2007年，PPG的爆炸性走红，让各类企业争相挤入男性衬衫直销市场。然而在这片新市场的混战之中，“枪打出头鸟”或曰“砸大牌”式的破坏营销，正逐渐形成一种不良风气。 为了解PPG的网络评论，笔者特意花了数小时去收集、整理与分析，并试图在大量的相互转载帖子中找到脉络。在百度的PPG贴吧，笔者仔细分析了十多篇攻击PPG的帖子。 一个恐怖的事实是，大量攻击PPG的ID均为一次性马甲。有些帖子从楼主到回帖的全部ID，仅在注册后回复了一个诸如“买过PPG，超级烂”等类似帖子，然后便再未出现。其中，在一些攻击PPG的帖子里，常会提及一些不知名的衬衫品牌，并声称用过该品牌的衬衫且比PPG更佳。 在可以匿名发帖的百度贴吧，注册ID仅为发布一个帖子的情况比较少见。而整个帖子里的全部ID均如此，则更令人诧异。也许扒下这些ID的马甲，观众会发现一个简单的事实：这些ID的背后均为同一个IP地址。 在此，笔者需要强调的是，PPG的物流和质量也许存在很多可指责之处。笔者并不反对购买过PPG的用户，对PPG发表恶评。相反，笔者十分支持购买过PPG的用户，在网络上发表评论。但恶意的枪手攻击，只为下三路的营销伎俩，无益市场的良性竞争。 B2C市场有待评价体系
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