网络广告青春期

　　“分类将成为继搜索之后的下一个广告热点。”垂直搜索网站“分类哥哥”CEO王震说。事实上，王震就像是把精品购物上的分类广告搬上了互联网，不同的地方在于他对个人用户发布和获取信息免费，只对团体或者会员收费，用他的话说是收取“进场费”，而他自己则是“生活资讯运营商”。此外，为垂直型网络广告需求提供服务的群体也正在扩大。比如，2005年初创立的广告互联公司的商业模式是为行业特性的广告主提供打包解决方案。 

　　同这种按需求细分广告的模式相比，仅仅以关键词匹配为核心的“窄告”已经遭到了王震“无法准确到达目标客户”的指责。例如用户搜索的“杯子”一词可能只是一本书的名字，但一个页面中只出现了一次“把杯子扔掉”的字样也会被加入杯子厂商的广告，这对广告主来讲就显得没有任何投放价值。 

　　王震认为，“窄告主要是在所有含有搜索结果的页面中插入广告，所以受到搜索技术的制约而不能有效甄别客户需求”。 

　　当然，目前还有定向的邮件广告和商业订阅广告。前者是通过在邮件中加入广告来实现商业受益，但是却遭遇到个人隐私保护的问题--因为邮件广告的提供者往往是通过分析邮箱用户来往邮件中的关键词出现频率等方法来决定加入何种广告。而后者目前主要是在国外展开，例如喜欢汽车的用户可以通过关键词“车价”、“修车”等来订阅的商业广告——只对广告主收费，订阅广告者当然免费。 

　　同时，一个不容忽视的事实是，门户网站在内容上依赖平面媒体以极低廉的价格向其提供内容。两年前，《纽约时报》将内容撤出了雅虎网站，希望用户能直接访问他们自己的网站。而为报纸、电视和电台做了154年的新闻批发商后，路透社在去年建立了自己的新闻网站，通知雅虎等客户将很快提高它所提供的内容的价格。 

　　在知识产权保护日趋完善的中国市场下，一些BLOG的写手们开始拒绝在自己的博客领地添加商业广告，或者向博客网站的经营者提出了“分一点广告费”的要求。 

　　尽管如此，网络广告显然已经越来越被企业看重。新浪和搜狐2004财年的业绩显示，这两家的在线广告收入已经占到中国互联网广告总额的56％左右。与此同时，网络广告的形式正在超出人们的想象：从文字到图片、音频，视频、邮件广告、即时通讯广告以及游戏广告--很多饮料公司更青睐在游戏中出现自己的品牌形象。而分类搜索广告的下一步，将可能依据RSS技术。 

　　“我们计划让用户实行按需要订阅，实现了''自己的信息自己做主''。”王震表示，网民可以将自己需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，就能自动获取这些栏目最新的信息，信息一旦更新，RSS阅读器就会自己通知网民--这将是一个分类广告的新型平台。

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