互联网传媒寻找最佳商业模式 网络广告不足3%
搜狐CEO张朝阳：其实在互联网出现的早期，更大程度上所负责的是一种发行的任务，传统媒体则是内容制作。因为受到一些限制，互联网并不能很大程度地介入内容制作的过程，这样就形成了和传统媒体的一个结合。发展到现在的这个时刻，互联网因为在发行方面的空前成功，被广泛地认为具备媒体的特性，这其实只是互联网在传媒产业当中，找到了一个适合于自己的定位而已。其实对于门户来说，当年做的事情，是通过及时快速的新闻内容服务把用户吸引进来，让他们注意到互联网。但是在今天，只做到这一层是不够的，我们还必须通过更多其他的方式让他们在这里停留的时间更长，比如加强互动性、提供参与的可能等等。
公信力
公众自能鉴别信息真假
问题二：互联网在传播力和影响力方面巨大的威力已经不只一次地得到了证实。但由于平台的开放性，大量来源于网络的信息在真实性和权威性方面并没有足够的保障。尤其是在这个web2.0概念被炒得越来越热，搜索引擎越来越先进的时代里，任何一条不知道出处的消息都有可能被抓出来并且快速地传播到各个角落。对于传统的内容服务模式来说，很多年来建立起来的可信度会不会因为整个大环境的冲击而受到影响？毕竟，在激烈的竞争中走向恶性循环的可能并不是不存在。
张朝阳：对这个问题我比较有感触。其实很早之前我就说过，互联网是一个信息的海洋，而搜索引擎则是抽水机，他可以把海底最深处的污泥吸出来给扔到海面上。同时互联网还是一个强烈的增幅器，在网上出现语言暴力的情况的确很多。但是我认为，这里牵扯到一个媒体度的问题。在搜狐首页上出现的新闻，肯定具备完全的可信度，但在论坛这样的地方出现的内容，可能更多的都是传言。互联网把权利交给用户，当我们在面对新型媒体的时候，我们的生活方式改变了。互联网是结构复杂的，多层次的，用户在网上会进入千差万别的地方，只有大众具备了判断力，能认识到什么话是有权威的，什么是没有价值的，这个问题才有可能解决。而作为互联网公司，我们要保证的是流量最大，最有爆发力的地方，要有真实的报道。
汪延：什么事情都是两面性的，不能是绝对的可信和绝对不可信的，互联网时代什么是可信的，什么是不可信的，需要网民的思维模式形成，用张朝阳的话来解释就是体制的建立，这是一方面。另外一方面任何一个公司都有长线和短线，像我们这样的公司做信息的安排、信息的选择，肯定是从长线来着眼的，比如我弄一些娱乐方面的哗众取宠的东西，可能在短线上就产生效应，但是如果长期去做的话群众的眼睛是雪亮的，就会出现问题。
网易首席架构师丁磊：其实我很了解你所谓的“恶性循环”的意思，也非常直接地感受到了web2.0对于传统内容模式的冲击。但是就像汪延说的一样，很可能在搜索引擎的帮助下，以web2.0方式传播到网上的很多未经筛选的信息会被抓取出来。
如果这条信息具备足够的爆炸力，那么就会有很多并不太关注长线的地方会转载，这个时候声音就会很大。而这样一来，就必然会对门户网站造成影响，甚至出现跟进的情况。其实早些时候我曾经想过这样的问题，如果再来一次SARS，编辑们半年不能上班甚至不能上网，那么互联网还是互联网吗？我认为互联网的内容其实不需要很多的编辑参与，而是能够让大家互动起来。如果建立起一套完整而健康的机制，那么所有的问题都会迎刃而解。
广告模式
继续专注现有模式
问题三：互联网和传媒产业的结合在中国催生了网络广告产业链的完整。这很大程度上可以证明中国互联网的模式实际上是传播和媒体的成功模式在网上的一种延伸。而这种延伸，更大意义上是通过互联网技术对于传统行业的渗透完成的。但既然有渗透，就会
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