大陆快速消费品行业网络广告投放现状及前景分析(2006-2007)
时间:2007年05月26日 作者:洵磊 点击:
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各省快消产业不容忽视，以河北承德露露举例，从2006年1月至11月，网络媒体广告投放共237.8万元。投放量仅次于排名前十的光明牛奶。因此，广告从业者切不可只盯大户而忽视这些厚劲十足的地方武装。
结论四：快消品广告主青睐娱乐频道等年轻人聚集的网络平台。
上图表示，老牌门户网站新浪、搜狐、网易依旧占据领头羊位置，广告客户更青睐门户网站。同时老牌门户也受到了QQ、TOM、MSN中国等相当一批新兴网站的威胁。QQ以其庞大的用户群体，成功超越了老牌门户网易，位列前三甲。MSN中国虽然出道不久，也凭人缘不错（微软的强势品牌+忠诚高素质的会员）获得了前十的入围资格，并表现出大有超越本土即时软件QQ之势。
前十名媒体共获得广告费用10687.2万，而前四名媒体费用之和占到了70%，而后六名媒体费用仅占30%，说明了广告费用扎堆现象。
除了门户网站因为网民数量巨大受到广告主青睐之外，猫扑、瑞丽也依靠自己独特的定位而获得了不小的一杯羹。
从上图中可以看出：快消的投放频道比较清晰，几乎各网站首页均是首选，除了一般大流量的首页和新闻外，其余多集中在娱乐、女性、QQ等受众群年轻的媒体频道。
新浪网有四个页面入围十大，说明新浪的频道内容很受广告主欢迎，需要保持内容水平，继续扩大战果。新浪网的优势在于可以为广告客户提供组合型网络投放服务，将新浪首页、新闻频道、女性频道以及娱乐频道综合考虑，整和频道资源，以较低的成本获得较高的广告宣传效果，从而吸引更多投放。
以上数据和分析，证明网络在快消行业未来几年内，凭借中国大陆广阔的市场分额始终会处于上扬趋势，特别是07年08年近两年内，中国大陆乘借08奥运东风，不断扩大在国际的影响，各国世界快消巨头无不关注大陆市场的发展，都想借机强占先机，因此，网络势必会成为首选的宣传阵地，其前景发展空间广大。 以上数据均参考iReseaech
四、附：数据资料 1、2005年快速消费品行业的数据（以食品、饮料举例）
上图表示，老牌门户网站新浪、搜狐、网易依旧占据领头羊位置，广告客户更青睐门户网站。同时老牌门户也受到了QQ、TOM、MSN中国等相当一批新兴网站的威胁。QQ以其庞大的用户群体，成功超越了老牌门户网易，位列前三甲。MSN中国虽然出道不久，也凭人缘不错（微软的强势品牌+忠诚高素质的会员）获得了前十的入围资格，并表现出大有超越本土即时软件QQ之势。
前十名媒体共获得广告费用10687.2万，而前四名媒体费用之和占到了70%，而后六名媒体费用仅占30%，说明了广告费用扎堆现象。
除了门户网站因为网民数量巨大受到广告主青睐之外，猫扑、瑞丽也依靠自己独特的定位而获得了不小的一杯羹。
从上图中可以看出：快消的投放频道比较清晰，几乎各网站首页均是首选，除了一般大流量的首页和新闻外，其余多集中在娱乐、女性、QQ等受众群年轻的媒体频道。
新浪网有四个页面入围十大，说明新浪的频道内容很受广告主欢迎，需要保持内容水平，继续扩大战果。新浪网的优势在于可以为广告客户提供组合型网络投放服务，将新浪首页、新闻频道、女性频道以及娱乐频道综合考虑，整和频道资源，以较低的成本获得较高的广告宣传效果，从而吸引更多投放。
以上数据和分析，证明网络在快消行业未来几年内，凭借中国大陆广阔的市场分额始终会处于上扬趋势，特别是07年08年近两年内，中国大陆乘借08奥运东风，不断扩大在国际的影响，各国世界快消巨头无不关注大陆市场的发展，都想借机强占先机，因此，网络势必会成为首选的宣传阵地，其前景发展空间广大。 以上数据均参考iReseaech四、附：数据资料 1、2005年快速消费品行业的数据（以食品、饮料举例）
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