互联网整合营销传播实施战略浅析
时间:2007年03月06日 作者:冯智杰 点击:
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互联网整合营销传播实施战略浅析
（网络营销教学网站 www.wm23.com 2005-03-30）
[摘要]：整合营销传播是协调企业内外部资源和多元化传播渠道向消费者传递一致信息的营销策略。营销策略的立足点是将整合营销传播策略应用于互联网企业的营销活动中,并根据互联网的特性制定出适宜的营销传播战略。
【本文来源】：商业研究 2004.03
【本文作者】：冯智杰
整合营销传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。IMC 的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。IMC 从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者
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