网络营销策划：按效果付费，进行网络营销

网络营销的现状如何？

什么是网络营销的真正价值？

网络营销未来将走向何处？

为深入探讨以上议题，全球最大的搜索引擎百度联合中国经营报社共同邀请清华大学经管学院、中国人民大学商学院、著名咨询公司赛迪顾问等机构的网络营销专家、百度资深的网络营销专家和全国２５个城市企业代表，在北京举办了"首届中国企业网络营销之道圆桌论坛"。

网络营销的现状与误区

２００５年５月，信息产业部下属权威评测机构赛迪评测发布《中国网络营销服务市场状况调研报告》中指出：搜索引擎推广已成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务。百度在巨大的个人用户群基础上，由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可，在接受调查的企业当中，有５０．１４％企业已经购买或打算购买百度竞价排名服务，百度已成为国内最大的网络营销平台。

百度企业市场部总监舒迅表示：国内企业对网络营销的认知正在从概念走向务实。随着国内互联网的日益成熟，特别是百度竞价排名服务的普及，越来越多的企业通过百度获得了大量潜在客户，越来越多的企业尝到"按效果付费"这种百度率先倡导的网络营销服务收费方式的甜头。所以，国内企业已越来越认可网络营销的目标是从互联网上获得更多潜在客户，最终提升企业自己的销售额。

报告同时显示，尽管网络营销已为众多中小企业所接受，但仍

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