网络营销环境分析：中国互联网的基本环境、中国网络营销的基本环境
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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idelink" href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销取得成效的基础，尽管访问量不等于收益，但两者之间有密切的相关性。网站推广的方式很多，CNNIC的统计资料表明，用户得知新网站的主要途径为搜索引擎（76.3%）、其他网站链接（64.7％）、朋友、同学、同事的介绍（53.9%）等。
这些方法正是网络营销要研究的内容，也是开展网络营销的常用手段，《网络营销基础与实践》一书将用相当的篇幅详细介绍这些网络营销方法和技巧。
网民如何看待网络广告
网络广告是很多网站赖以生存的基础，因此网络广告的现状和前途总是牵动很多网络业内人士的心，广告用户是否选择网络广告这种形式，关键在于网络广告的有效性。
点击率一直作为评价网络广告效果的主要指标，随着点击率的持续下降，现在业界普遍认为点击率无法代表网络广告的全部价值，但不可否认，点击率仍然是反映网络广告效果最直接、最有说服力的量化指标，不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或者有吸引力的广告。
CNNIC最新的统计报告显示，经常浏览和有时浏览网络广告的人数分别为16.5％和48.3％，两者之和将近2/3，并且与半年前的调查结果比较接近，这表明用户对网络广告仍然很注意，并很有可能点击自己感兴趣的网络广告，这些据说明网络广告仍然有其重要意义。
让网络广告发挥最大的效果，需要考虑很多因素，其中最重要的是网民的接受程度，因为CNNIC的调查结果显示，用户对目前网络广告最不满意的是广告数量太多（12.2%）、用户最能接受的网络广告形式为横幅式广告（42.9%）、用户最能接受的网络广告为公益性活动（60.9%）
用户对网上购物的看法
从2001年1月、7月到2002年1月，CNNIC的调查结果都非常接近，用户对于选择网上购物的原因占前三位的都是：节省时间、节约费用、操作方便，并且比例基本保持稳定，这说明用户对网上购物的认识比较成熟，网上购物已经逐步被用户所接受，这个结论对于电子商务网站的经营具有重要的指导作用。
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