博客商业化 “钱”景如谜

　　6年之后，当互联网进入第二轮热潮之时，“Do You Yahoo”已经变成了“Do You Blog”。
 
　　●Blog时代

　　Blog是Web Log的缩写，意思是网络日志，网络上流行的翻译是“博客”。简单地说，所谓博客，是一种简易的个人信息发布方式，即让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样，完成个人网页的创建、发布和更新。近两年，博客网站和博客用户开始大批涌现，博客成为继电子邮件、电子公告牌服务（BBS）、即时通信软件（IM）之后的第四种网络交流方式，成为网民个性化网络家园，标志着互联网发展的又一个新的方向。

　　在Blog网站，用户可以随意表达自己的言论、爱好或日常生活等情况，因此受到人们的热烈追捧。在经历了上一轮网络泡沫之后，互联网上再没有比Blog更激动人心的应用了。

　　尽管三年前中国才开始出现少数博客，但Blog发展速度惊人，越来越多的中国人开始创建自己的Blog。2005年初，博客中国每日访问量就达到800万网页浏览量，每日博客发帖3万份。中国博客网用户数据称也已经突破了200万。按照保守估计，至少有超过200万个人博客网页，通过这些博客的努力，中国每天至少产生10万篇博客日志。

　　如同当年提供免费个人主页的网站大量出现一样，博客的红火也刺激了国内提供博客空间的网站，因此，尽管Blog还面临法律、道德、文化等各方面的问题，有分析人士还是认为博客将会成为继短信、游戏之后互联网的又一利益增长点。

　　站在商业角度观察，蓬勃发展的Blog已经具备商业运作的基础。Blog工具所体现出的及时、交互的特点，以及Blog内容传播的广度、深度，无不蕴藏着巨大的商业价值。而且从另一个角度来讲，商业化的东西才有生命力。

　　Blog可以看作是一种信息发布媒体，只不过它的信息内容由千千万万的个体自发参与共同形成。可以说，它最准确地诠释了美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”未来除了综合内容的Blog，更多行业性、专业性的Blog将逐渐涌现，商业博客也会在未来普及。就赢利模式来说，网络广告、移动博客是目前的主要收入。再发展下去，博客网站的内容会被媒体转载，网站和作者都会得到回报；甚至于利用一群有思想深度的博客们，做出一份媒体产业。当然，被收购也不失为一条出路。

　　●怎样能赚钱？

　　今年4月中旬，Blog网站刊登：微软将在与饮料厂商百事可乐共同进行的推广活动中，送出数以千计的新款Xbox游戏机。之后众多电子游戏和电子设备Blog网站纷纷引用，一时间众说纷纭，话题从微软的市场策略到究竟灌下多少汽水才能在这场瓶盖大战中胜出，不一而足。行业分析师认为，一项产品在正式推出之前数月便能引起这样热烈的讨论，这正是全球最重要广告主和媒体巨擘针对反应迅速的Blog世界制定策略的原因。Blog完全有潜质成为新的广告热点。

　　以网络广告为主的传统互联网赢利模式是Blog服务商最现实的选择。中国博客网、博客中国、Blogbus等Blog托管服务提供商（BSP）通过为博客们提供免费的Blog空间，吸引了大批用户，同时，博客们聚集的庞大网站流量，成为这些Blog服务提供商招徕网络广告主的手段。最近，惠普公司、华为技术有限公司、浪潮集团有限公司等广告主开始在博客中国网站发布网络广告，这意味着Blog开始吸引广告主的目光。

　　虽然说可以从广告中收费，不过这方面的收入可能仅及网络广告总费用中的一小部分。很明显，Blog的影响力还有待提高，并且目前对Blog传播效果的评价、监测也

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