肯德基为什么不上网
几乎在全国各大城市，每到周末就会有这么一种现象，在城市的繁华街区，毗邻接踵的肯德基、麦当劳等洋快餐都是一派熙熙攘攘的风光景象，顾客进入之后经常都要翘首以待等上漫长的一段时间，才能排上号，买到可口的鸡腿和汉堡。虽是花钱买罪受，可是买家与卖家，却是一个愿打、一个愿挨，这样的情景真是羡煞了国内的诸多同行。
可是在这一派火热场面的背后，我们不禁有些疑惑不解，来自互联网故乡的肯德基、麦当劳之流的洋快餐是何缘故都没有上网做B2C的电子商务，没有很好地开展“汉堡＋鼠标”的商业行为呢？按理说，这些企业要进入B2C的领域真是易如反掌，轻而易举。
首先，肯德基们都有庞大的资金支持，并不需要四处找米下锅。维系商业网站生存的资金流对于“鸡大叔”们而言绝对不是什么拦路猛虎，反而更会是一个广开财源的有利渠道，肯德基们完全可以通过以与知名B2C网站合作，在各大城市授权或者出售独家网络经营权的方式，来个一石二鸟的名利兼收。同时在网站的访问量以及使用者大量发展之后，依靠“鸡大叔”的品牌影响力和产品的号召力，更可以以出售在线广告位的方式来平添一笔额外的营业外收入。其次，对于巨大的商业帝国而言，技术方面就更不是什么问题了，既可以外包给商业网站经营商，也可以自己投资构建自己的商务平台。如此这般，肯得基、麦当劳等甚至可以在提供网上支付的基础上提供更快速的服务。由于有如此一套简单的流程，差不多也就是一个排队的时间，足不出户，香喷喷的西洋快餐就已经送到了家中或者单位，人们大可不必再劳心劳力地更衣、妆扮、中断手中的工作，而去在炎炎烈日或者绵绵阴雨中穿越川流的马路，排着烦人的队伍去享那受罪的鸡腿了。而这样的程序，“鸡大叔”也就可以真正地应验了洋快餐广告词中“都是为你”的宣传口号了。
有实力当然有魅力的“鸡大叔”们是出于什么样的考虑而没有“一人上网、鸡儿升天”,我们不敢妄自猜测。但是不论是出自对于电子商务的市场容量的疑虑,还是担心由于配送无法一手掌控导致声誉受损，亦或是与“鸡大叔”的亲情融融的快餐文化有所唐突，或者是有关网络安全、法律规范等的什么其他问题，可以肯定的是，这些久经商场风云的、精明的“鸡大叔”们也坚信，事实才是检验真理的唯一标准，他们一定认为在开展电子商务的方向上，投入与产出方面的比率有需要再谨慎三思与斟酌之处，盲目的乐观和憧憬对于商业运作的整体思考和发展前途显然是有失偏颇的。而一大群没有经历和演绎过商战的非商业、经济人士(甚至是技术研究人员、在校学生)凭借自己的臆想创造出了种种自圆其说并且自以为是的不伦不类的所谓电子商务以及什么“眼球经济”新概念,锻造的名词延绵而出，大把的银子挥霍而去,到了泡沫破灭的时候,才蓦然发现自己的那一套有关“商务”的理论完全是瞎子摸象，其结果自然是走进死胡同,四处碰壁了。
大肆叫嚣着“不做电子商务，就将无商可务”的所谓信息化时代并没有使传统产业四面楚歌、惶恐难安，不上网的“肯德基”们依然红红火火、开门大吉，而刚刚才萌根发芽的电子商务却已被雨打风吹去，而一片狼籍之下，待从头，收拾旧山河,就肯定不是那么轻松了。
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