中国企业慎用草根营销
时间:2007年02月09日 作者:范明刚 … 点击:
加入收藏 有效营销
方式被应用的更加广泛，就是终端营销。没有大量的广告投放、没有宣传、没有知名度，但有无数的销售推广人员，他们可以在各个营销网点守株待兔，将别人广告吸引来的顾客率先拦截，向他们推销自己的同类产品，这种现象在中国医药保健品尤其突出：大投入、大概念在这里说了不算，要的就是销售额。大树底下好乘凉，麦肯.光华 — 打造中国的 [ 麦肯.锡 ]营销策划行业是既互联网之后又一个暴利产业， “ 投资少，风险小，利润高 ”是营销策划行业的真实写照，其行业利润普遍达到50% —— 300% 的利润。想要创业成功，想要名利双收，那就加盟“ 麦肯光华 ” 。 网址：mk.sohu158.com显然，对于一些资金少、无品牌优势的小企业来说，这种营销方式是他们可以用得上的最有效最直接的手段，并且从中受益匪浅。
通过锁定消费人群，在他们心里建立符合他们心理诉求的品牌形象，并且提供合适的商品信息，达成高效率的营销，这是草根营销对营销本质的一种回归。同时，利用低成本的营销手段，达到相对高的收益，也是草根营销的主要目的。但是，商业成功所必需的积累在这里没有任何体现，草根营销所进行的只是一种可获得短期效益的行为。要在远期市场得到承认并能长久立于不败之地，打造大品牌，建立雄厚的品牌资产，对于这些草根营销只能望洋兴叹。但是在中国这个本土大品牌严重缺失的市场，短视和短效的草根营销对于品牌建设只能起反作用。所以，正在为建立品牌而奋斗的
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