微软不惜重金做广告 全力宣传MSN搜索引擎

　　美东时间2月1日消息：今天MSN为其 搜索引擎MSN搜索正式版的发布将投入一项庞大的广告宣传活动，周一MSN执行经理透露道。

　　据悉，这项宣传活动目的在于打破Google在搜索领域的霸主地位。“目前Google确实代表着搜索，这是对打，并且很多人在搜索的时候不会想起MSN，现在我们要改变这种现状，”MSN全球营销副总裁Jane Boulware表示。

　　这项广告活动预计面向90％的美国家庭，在未来8周内进行40余次的宣传展示，MSN全球活动主管Chris Cocks表示。“这是自2000年MSN Butterfly推出以来规模最大的一次营销活动，”Cocks说，主要依靠在线媒体宣传，配合电视广告、印刷广告及户外广告等形式宣传范围涉及10种语言的25个市场。在线广告将出现在MSN首页及其他MSN资产站点，辐射3.6亿公司用户。除此之外，在线广告还将出现在其他站点，包括Cnet，USAToday.com及CBS Sportsline等。

　　虽然MSN方面没有详细透露此次广告活动宣传的投资成本，但公司方面还是表示此次费用超过了MSN 8及MSN9的宣传投资。MSN8的花费据报道称接近3亿美元。

　　首先，MSN将在有线电视上购买广告，同时计划在重量级电视事件，如本周的Superbowl，学院颁奖仪式级NCAA三月份决赛等的顶级12个市场上购买播出时间。此外，此次活动还包括采用病毒式营销方式，但Cocks拒绝透露具体细节，称将在未来几周内奉送给用户。

　　美国市场上将主要采用电视及在线广告活动，其他市场则利用印刷及户外广告方式。

　　MSN搜索的中心思想就是超越了仅提供链接的限制，直接回答消费者的提问，Boulware说道。“MSN搜索的中心任务是让用户快速找到自己需要的答案，而不仅仅是链接，”她说。譬如，当用户在搜索框中输入“What is the capital of Chad？”（乍得的首度是哪里？）后，在返回链接结果的最顶部就会给出直接答案：N‘Djamena。

　　大部分类似提问的答案来自微软的百科全书Encarta。“你还可以计算数学算式，历史查询，都可以得到直接的答案，”MSN搜索产品主管Bob Visse说。“它改变了搜索的规则，把答案直接送到您的手边。”将来，Visse还说，MSN将在搜索结果中集成其他门户服务。雅虎旗下Overture将继续支持MSN的赞助商广告结果。另外,MSN还计划把搜索引擎集成进工具栏中，后者将在未来几个月内推出，目前处于测试阶段，Visse透露道。

　　Jupiter Research分析师Niki Scevak表示MSN搜索超越搜索巨头Google的主要优势就是能够借用其他资产包括营销及功能方面的作用。Scevak认为微软的目标就是让“MSN搜索能够与雅虎及Google具有可比性，然后竞争的焦点将转移到其他方向，如便利及综合方面。”不管是通过MSN其他门户资产还是利用Hotmail及IE浏览器，微软都具有强大的营销潜力。（编译Lela）