用户成为自己的新闻编辑 网站首页应对变革
时间:2005年11月09日 作者:佚名 点击:
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过去，J.D. Lasica每天要浏览20到30个网站以获取新闻，现在，他把数目减少到了3个——然而他却比以前要花费更多的在线时间去消化新闻。Lasica是日益壮大的信息消费大军中的一员，他们利用最新的互联网技术，完全绕过了新闻网站的首页，直接跳到他们感兴趣的文章。
他扫描大约200个网络日志和传统的新闻网站，却无需逐个去访问这些网站。
在线新闻用户正变得越来越自主，他们在多种多样的新闻来源中点选他们的新闻，而不再依赖单一新闻机构所认为的当天热门新闻。
“过去的观念认为，冲浪就是访问你的网站并通过你的前门，这种观念已经过时了，”《萨克拉门托蜂报》的前编辑Lasica说。“人们进入的方式已经变成侧窗、地下室、阁楼，任何他们希望的方式。”
一些网站已经做出回应。
《华盛顿邮报》网站的执行主编Jim Brady说：“当我们10年前起步的时候，我们都希望成为人们前往的惟一地点。”他说，目前，邮报能成为每天访问的众多新闻源中的一个，已经很开心了。他把邮报的首页视为一个出发点，在7月7日伦敦遭炸弹袭击的时候，邮报甚至链接到BBS网站，这在几年前是不可想象的。
这期间，《华盛顿邮报》和Knight Ridder Digital重新涉及了他们的网站，以传播那些从前只能在首页上看到的内容。
作为“如果不能打败他们，就加入他们”的一个案例，Knight Ridder公司、Gannett公司和Tribune公司共同收购了Topix.net四分之三的股权，Topix.net是一家初创公司，他们向读者提供绕过新闻网站首页的工具。《纽约时报》甚至支付了一笔数额不详的费用，以保证它的要闻出现在Topix.net。
Topix从一万多个新闻源采集并分类新闻，然后提供直接到新闻内容的链接。它还按照分类、地区、甚至邮政编码来切分新闻内容。
Google的新闻聚合服务扫描4500多个英文新闻源，并通过软件排序和显示它所链接的内容。美国在线和雅虎所提供的新闻服务，则更多地依赖人工。
雅虎新闻使用“真正简单聚合”（也叫RSS）让用户轻松地访问它的文章，而不是设法避免读者离开。RSS技术可以在用户喜欢的新闻网站和网络日志有更新的时候，立即通知用户。
雅虎新闻的主管Neil Budde说：“在这个人们寻求多种观点的世界上，如果你只提供给他们你的观点，……他们就会离开并且不太可能再回来。”很多新闻机构都曾试图以传统报纸或广播的方式提供一种在线产品包。这种心理正在改变，但是很慢，Budde说。
新闻出口已着手添加一些工具，以将读者从首页解放出来。例如美联社、路透社等新闻机构，已经添加了RSS支持，这样读者就可以利用像雅虎这样的工具来显示新闻摘要并直接访问全文。
网络日志（也叫blog）则提供了另一种绕过新闻首页的方式，它们很多都是以话题为中心，并链接到其他网络日志的作者，而不是链接到某条热门新闻的新闻编辑的观点。
一些传统的新闻网站，包括《华盛顿邮报》，甚至已经开始让他们的专栏作家链接到外部新闻源。
据Nielsen/NetRatings统计，6月份雅虎新闻拥有2490万访问者，远多于互联网上的其他单一新闻源，而且只有MSNBC和CNN的访问者多于AOL新闻。Google新闻排在新闻网站的第13位。
在《纽约时报》网站，来自RSS的引用只占网站流量的2%，但显示出高速增长的势头——6月份有850万页面浏览，而在2003年还只有50万。
新的工具还带来了一些新的机会，比如更好的广告定向，但也出现了一些挑战。比如法新社就起诉了Google，称Google新闻使用的图片和新闻摘要涉嫌侵犯版权。Pew互联网与美国生活项目的主管以及前《美国新闻与世界报道》总编辑Lee Rainie说，RSS和各种聚合工具让读者可以只选择他们感兴趣的话题，却忽略掉新闻编辑们认为可能是重要的内容。
但MSNBC.com主管和出版人Charlie Tillinghast认为，新工具也可以提醒读者，某些不被注意的项目是他在别处看不到的。
Knight Ridder的策略副总裁Ross Settles认为，像Google新闻和Topix这样的工具，的确“什么都没有，但会增加来自用户的流量，这些用户可能没有其他方式看到这个网站”。例如在斯科特·彼得逊谋杀案庭审期间，一大批旧金山地区的报纸发现，来自该地区以外的流量增加了。
在新的在线新闻时代，仍然需要记者产生新闻内容，并需要编辑做出判断。AOL新闻主编Lewis D‘Vorkin表示，这种对合作者提供内容的需求永远不会消失。
对某些读者来说，首页也还会继续成为他们的出发点。最近MSNBC最近就加强了它的首页，它基于用户最近阅读的内容让首页包含定制的要闻。但blog先锋Dave Winer认为，更重要的是，新闻网站必须必须改变他们不愿提供外部链接的思维定势。“读者需要大量的新闻源，但并不关心这些新闻源来自当前网站还是外部网站，他们要的只是新闻。”Winer说。
尽管新闻从业人员强调，他们的品牌作为可信赖的目标将继续保持它的重要性，但某些读者宁愿相信个别的网志作者，或者通过电子邮件给他们转发新闻的朋友。
霍华德·迪安竞选网站的管理员Nicco Mele认为，他已经基本不再直接访问新闻网站，他更愿意相信像Markos Moulitsas Zuniga这样的网志作者，他也是一名迪安的支持者。
在最近的一次会议上，Mele指着Moulitsas说，“我只读他认为我该读的东西。”
（本文作者：Anick Jesdanun netwriter(at)ap.org）
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