谈网络在线广告的优缺点（上）
尽管这样的设计给网友们带来了不少惊喜，但也很让人头疼，毕竟在浏览时还要分一部分心思去看那些广告或将其关闭。其实，这样的设计往往吃力不讨好，尽管网站借此有了 一定的广告收入，但也许就是因为这些弹出式广告窗口，会使很多网友对此厌烦，最终放弃访问该网站，造成整个访问量的下降。
网站公司也有自己的苦衷。他们既要做广告来得到一定的收入，也要尽可能的在提高网站访问量和广告点击率的同时，不让那些过多广告的打搅网友们的访问。网站打广告的方式也有很多种。保守一些的，还是继续使用传统意义上的广告手法，广告占据的面积相当大，画面和广告语都很显眼，效果不错，但太呆板，也对网站自身形象有一些损害。而前卫一点的网站，就如《纽约时报》的网站一样，采取最新的弹出式广告，尽管效果可能还不错，但自动弹出的窗口过多，也给网友们的浏览带来了不少麻烦。其实，网站这么做也冒了很大的风险。做这种广告的直接后果是网站访问量的急剧下降。这是网站和广告客户都不愿看到的。这些弹出式广告最大的毛病是在制作中并没有加上“关闭”按钮，也没有根据网站页面的设计，将其放在一个不影响浏览的位置。因此，只要这样的广告窗口一弹出来就很难关闭。还有些网站还在这类广告窗口上加入了一个计时器，设置成每15分钟自动弹出一次。如果网站做的广告过多，那么网友的电脑屏幕就会越来越乱，下一步要做的就是重新启动计算机，再也不到这个讨厌的网站来冲浪了。据某些网站的内部人士介绍说，这么做全部是出于利益的考虑。几乎所有网站的广告业务都不是太好，除了客户本身的数量很少以外，更重要的是某些客户很难伺候，他们总是认为这些在线广告只能起一些辅助作用，根本不能达到他们所要求的效果。
新的在线广告市场
那些广告客户到底想要什么？业界人士表示，客户们总是希望自己的广告能放到网站中最显眼的位置，还总是要求尺寸能更大一些，画面能更漂亮一些，更不易被忽视一些。更有甚者，不仅希望自己的广告无所不在地充斥所有的页面，还希望能达到电视广告那样强迫观众去看的效果。而这样的要求，不仅在技术上存在很大的问题，而且对网站自身的访问量有很大的影响。毕竟，访问量才是网站赖以生存的关键啊。
为了解决这个矛盾，网站只能采取中庸之道。他们在不影响广告客户情绪的情况下，进行了一系列试验。从最开始的大型横幅广告，到后来的交互式横幅广告，再到现在的弹出式广告窗口，真可谓用心良苦。现在，NYTimes.com、Fortune、MSNBC、CNN和Yahoo等一些网站已经开始使用这种弹出式广告了。还有一些网站进行了小小的广告方式改革，就是在横幅广告上加上了视频或是音频信号，依靠日益成熟的网络技术，带给网友们新奇的感觉。而一些思想比较开放的网站，已经向客户提供首页下广告页面的服务，也就是说，将自己的网站中专门设置一个空白的页面，让那些客户的广告集中在那里向网友们展示。
最近就有一个很好的例子。Ask Jeeves在本周将在其整个页面中加进一个用空白页面做成的热门话题讨论区，用来介绍20th Century Fox公司的新片，就是汤姆·汉克斯(Tom Hanks)主演的《漂流记》(Cast Away)，整个活动将持续两天。在网站的首页上，将有一个很可爱的、一直活动着的排球，只要你点击它，就可以进入讨论区了，也可以进入相关的介绍页面。
美国Gartner研究中心的在线广告业务分析家Denise Garcia表示，广告客户现在如果想做在线广告的话，无疑是个大好时机。和一年前相比，他们现在花同样多的钱，但能得到更多的相关服务，毕竟这个广告市场的竞争已经形成，价格的逐步下调也将让他们得到更多的实惠。
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