疯狂的TOM(三)

    国内大众传播业一直不允许跨行业跨媒体经营，所以，没有形成真正意义上的新闻传媒集团。现行政策规定，民间资本不能进入媒体领域；广电系统更是握着尚方宝剑，不容他人越雷池一步。TOM的跨媒体平台要想获得实质性发展，首先有待于这些壁垒的破除，而破除这些壁垒，权力握在中央和国务院的手里。

    近日有消息说，国家将出台一个重要文件，据称共有15条，其中涉及到允许民营资本、甚至外资与国内媒体合作办刊。果真如此的话，中国传媒业的改革无疑向前迈出了一大步。至于最终能迈到什么程度，还有待于时间和实践来证明。

    其次，要形成比竞争对手更强大的实力。

    不管TOM的战略如何宏伟，有一点可以肯定，他面对的竞争对手不是国内现有的这些个新旧媒体，而是海外的传媒大鳄。这些大鳄剑走偏锋，曲线杀入，以不同形式在国内获得了部分业务的经营权。

    去年，维亚康母旗下的MTV电视网一家，仅在美国的收入就接近50亿美元，是中国传媒第一富户中央电视台50亿人民币收入的8倍多。时代华纳的年营业额209亿美元，新闻集团的年收入143亿美元。一个重要原因就是，这些公司都拥有世界一流的非常成熟的强势媒体。

    相比之下，TOM旗下现有的这些媒体，便有点儿捉襟见肘了。客观地说，TOM现在所拥有的媒体资源，显得单薄，最佳网络媒体牌握在新浪手中，最佳平面媒体牌握在各大报业集团手中，最佳影视媒体牌握在CCTV和凤凰卫视手中，这些媒体在业界的领先地位，都不是TOM可以轻易撼动的。

    无庸讳言，没有强势媒体作支撑，跨媒体平台只能是一个没有牢固根基的海上作业平台，随时都有可能在狂风巨浪之中遭受灭顶之灾。TOM的跨媒体平台必须再上几个台阶，才能够形成与美国在线－时代华纳、新闻集团、维亚康母等传媒大鳄抗衡的竞争实力。

    更为不可忽视的一点是，新媒体的发展前景如何，尚难预料。美国NBC（全国广播公司）已收购旗下的互联网公司全部流通股票，关闭NBCI。NBCI由全国广播公司一手创办，于1999年上市，在互联网炙手可热的时候，这个公司的股价高达100多亿美元，市值57亿美元。NBC的有线电视频道在全美家喻户晓，NBCI进军互联网业，NBC的内容在NBCI都可以看到。因其股市表现一度极佳，NBCI曾被业界奉为传统媒体进军互联网"取得巨大成功"的代表。但是，NBCI却并没有带来预期的收入，累积亏损已高达2.45亿美元，股票今年初跌至1.65美元，市值由57亿美元缩成1.5亿美元。

    这就意味着，即使TOM打造成了一个理想中的跨媒体平台，而这个平台也不一定就会立即变成一座取之不尽的"金山"。市场风云变幻莫测，TOM走好！

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