电子邮件 广告效果研究

一、电子邮件广告与传统媒体广告相比特点

越来越多的调查表明，使用Email进行网上营销将会成为未来营销的主流。Forrester Research机构预言，到2001年将会有几乎半数美国人通过Email进行交流；在1999年有超过330亿的正常Email被寄出，估计到2002年这个数字会增长10多倍。目前，国内网站经营者也看到这一点，我们经常从邮箱中收到广告信就是很好的证明。 Email是建立在Internet基础上的，看一看Internet的发展，就可以想象到这种营销方式的前景。

二、价格便宜

注意力高

任何传统媒体都做不到100%的阅读率，而任何一封电子邮件都必须打开后才知道其内容，所以电子邮件广告被阅读的机会是其他媒体无可比拟的。

受众面好

目前接触网络的旧鲜撬枷牖钤镜哪昵崛耍堑钠骄刂屎芨撸揖哂泻芮康墓郝蛄Α?/FONT>

效率高

无其他手续；无其他媒体所需要的成本，如电视制作，报纸版面设计，信件纸张及印刷。

速度快

当时发送，当时就能被接受。

附件：中国互联网信息中心有关电子邮件统计报告

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