漫谈网站广告
时间:2005年11月09日 作者:李智伟 点击:
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进入新世纪，迎来新气象。知识经济的大潮来势迅猛，最直观的莫过于ＩＴ业的如火如荼，这燎原态势又最直接在网站广告的热烈中得到了印证。 关于网站本身的是是非非已太多太多，其广告上的求异变新亦是人们津津乐道的话题之一。就目前发布在各类媒介上的大多数网站广告而言，走的是“注意力经济路线”。英特尔前董事长格罗夫就说过：“未来因特网之争是争夺眼球的战争”，在网络先锋时代，不论做内容的还是做商务的网站，似乎都认定“注意力即点击率为王，它衡量网站价值”。因此，网站广告先就有意无意地陷入了明星争夺战和性感擦边球的烂泥坑。
明星争夺战中，首先当提联想的ＦＭ３６５.ＣＯＭ，充分利用日渐红紫的谢霆锋演绎了一场“谁令我心动”的悬念好戏。首都街头耸立的葛优为龙的网所做户外灯箱广告被人红漆淋头，不知是针对其人还是广告，反正是值得炒作的新闻。大名鼎鼎的姜昆也没闲着，亲自上阵。昆明网站据说也挺让人看好，有上市之大好前景网站广告在借明星造势上丝毫不逊色于以往任何内容的同类广告，旧瓶装新酒，相得益彰，真是可喜可贺。 性感擦边球是网站广告的极致发挥，可称得上创二十年中国大陆现代意义广告之未有浪潮。ＳＩＲＣＨＩＮＡ.ＣＯＭ从“是男人就上”到“做一个正版男人”，足令国人之男性公民春心荡漾，真是噱头十足“温柔网站”号召“好好学，天天上”，站名与口号叫人忍俊不禁，广告原本竟可以如此轻松与诙谐﹖亿唐网蝶的呼唤“上我一次，终生难忘”，不啻为最妙的黑色幽默。此类做法在网站广告挺多。一家女性为主题的网站也发出“姐妹们，上！”的相约声，其平面设计颇有“文革”期间红卫兵女战士天不怕地不怕的气概，实实在在地涮了一遍“性感”。
现阶段网站之间竞争十分激烈，体现在广告上的创意求变求新求异实属情理之中，若过分沉湎于明星和性感的作用则大可不必。前者成本昂贵，副作用也不小，后者与国情民俗、道德风尚还有差距，可非议之处。 摘自信息时报广告潮
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