美心门业：“越位”旅游地产

    美心通过参与市政工程建设，介入了地产行业，为充裕的现金流寻找出口，并审慎地控制投资回报的欲望，推出了“三年免租”之类的长远战略。极富创意的品牌旅游地产打造，使土地大幅升值，美心已经尝到了不急功近利的回馈。
闲钱何处去之三——去地产

美心门业：“越位”旅游地产

文/本刊记者 张山斯

在2004年年底的夏明宪，既充满自得的惬意，又满怀未来的困惑。
  夏明宪与自己较劲、逼自己拼命这么多年，终于可以稍微松口气了，然而企业家登上峰顶的寂寞却又充斥心间。是啊，美心门的事业已经稳坐国内冠军，品牌享誉海内外，管理步入正轨，渠道安定团结，现金流稳健充裕，产业链优势巩固，自己一手打下的江山，交给手下的精兵强将们打理已经绰绰有余，自己便没有挑战了么？闲暇之余，门王夏明宪领兵出战十数年，终于可以轻轻转身，回头打量一下自己背靠的这座城市了。
  长江沿岸的滨江路护堤工程，吸引了夏明宪的注意。

门王圈地
  由于长江沿岸汛期饱受洪水灾害，而防洪护堤工程浩大、投入甚巨，政府动员有实力的企业积极参与到工程中来，作为连带承诺，企业可以获得沿岸土地的开发权。美心集团接下了南滨路四期工程项目，地产界一片哗然：“门王夏明宪越位了！”
  房地产界的人都认为，毫无房地产运作经验的夏明宪，选择在地产市场面临大规模调整风险的时候进入，无疑是一个错误的人在一个错误的时间做了一件错误的事情。
  2004年11月26日，南滨路四期工程开工典礼盛大举行。在鞭炮齐鸣中，这块沉睡了千年的土地终于开始复苏。
  中国住房商业化后的十几年间，房价的直线上涨背后，更是土地资源的成本攀升过程。而作为参与市政工程建设的补偿，美心集团获得3000多亩长江沿岸的土地开发权，无疑是充分利用丰裕现金流、进入商业地产领域的一次绝佳契机。
  夏明宪决定，在南滨路四期工程上投资30亿元，其中6亿元用于修筑滨江路和护堤工程，其余款项投资兴建1500栋国际一流的别墅和亚洲最大的网球基地。
  然而，从现实角度来看，这块被冷落了千年的土地，却又很难承载这样的梦想。
  南滨路四期工程从长江南岸大佛寺大桥至白沙河河段，全长2.8公里。大佛寺建于清代，其前面的摩崖石刻由元末明初农民起义军领袖明玉珍建大夏政权时凿造，由于道路不通、交通不便，近千年来处于几近荒芜的状态。
  交通上暂时却致命的缺陷，使这片区域不仅难以承担高档别墅社区的重任，甚至是一般的商业楼盘，都会因为配套资源的匮乏而受冷落。
  充裕的流动资金，存进银行就意味着贬值；到手的风水宝地，闲置不用更难以体现价值。
  地产界的大亨们眼中，夏明宪的地产之旅刚刚开始便打了个死结，普遍认为他进入地产领域太晚、毫无运作经验，初试地产便将惨败收场，甚至将美心集团带入死局。

开路先锋洋人街
  2005年5月24日，全长2.8公里的防洪护岸挡墙工程已全线贯通，自奠基之日还不到6个月。而同时贯通的，还有夏明宪心中的那盘棋，一个“长江美心风景区”的版图框架已经在他心中成型。
  按照“长江美心风景区”的规划，高档社区与休闲基地的目标不变，但是首先登场的开路先锋，却引入了一个新角色——旅游地产。
  美心集团并没有想将其打造成一个靠门票和服务创造营收的豪华主题旅游公园，其真实的使命是激活这片区域的人气，进而为后续开发热身。
  2005年8月25日，国内第一辆身长9.5米的悍马礼宾车现身南滨路四期工程，标志着风景区的四大项目之一的“美心婚庆园”启动。

[   上一页 1  2 3 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。