燕牌“断奶”背后(一)
时间:2008年03月02日 作者:《浙商》 点击:
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按协议约定，2007年11月1日起，新希望双峰全面接收燕牌乳业市场渠道业务，然而，未到这一天，燕牌乳业的资金链断裂危机已经显现。
燕牌“断奶”背后
2007年10月25日，家住杭州米市巷的徐先生打开燕牌乳业的送奶箱，赫然发现里面竟放着前一天的奶瓶，当天的牛奶却没有送到。当天，与他有着同样遭遇的是约3万户订购了燕牌牛奶的杭州人家。
令人恐慌的是，杭州燕牌乳业有限公司的联系电话，也一直无人接听。该公司分管销售的副总经理，手机也已停机。
知情人告诉记者，造成燕牌“断奶”的原因是，因燕牌乳业长期拖欠巨额货款，供货商拒绝继续供货。“燕牌乳业五年亏损6000万元，欠下1000多万元外债。由于资金链断裂，燕牌乳业被迫停产，送奶工无奶可送。”
7万订户的市场辉煌
燕牌牛奶的陨落让人唏嘘不已，事实上，广大消费者对已有80年悠久历史的“燕牌牛奶”怀有深厚的感情。
“从上世纪90年代起，我就是燕牌牛奶的订户，”杭州市民徐先生对燕牌牛奶情有独钟，“主要是觉得品牌历史比较悠久，值得信赖。”
当然，徐先生并不了解燕牌乳业背后的企业变更。解放以后，杭州食品厂收归国有，并于上世纪末完成改制，更名为燕牌乳业，企业也正式走上了市场化道路。
燕牌乳业在市场中的历史性辉煌出现在2000年。
“那时候杭州的燕牌牛奶订户数量达到了7万份，供应量20吨左右，占居民订户市场的30%多。”杭州双峰乳业公司林永裕告诉记者，燕牌牛奶当时在家庭订户领域的优势，是其他品牌所无法比拟的。
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