中国十年商战风云

　　代价似乎太沉重

　　1995年夏天，杭州发生的一起商标枪注事件惊动了方方面面。

　　6月13日，杭州天治保健品有限公司向浙江省商标事务所申请注册"天治"、"天平"两商标，并根据要求出具了相应的文件。可一周后，公司接到省商标事务所的电话通知："天治"、"天平"两商标已分别于今年1月和2月被其它企业注册，作为"天平营养液"的生产厂家，杭州天治公司的产品商标只能使用到明年，否则将被视为侵权。一时间，天治公司傻了眼。震惊、愤怒、困惑、后悔，不知如何是好。

　　杭州天治公司是一家研制、生产、经营保健营养品的合资企业，其大部分股份系个人出资，于1994年7月筹建，1995年1月12日正式注册登记。公司花耗巨资从沈阳引进了由专家研制开发，以8种纯天然食物构成，对预防和治疗高血压有明显作用的营养液配方，定名"天平"，取意保持体内均衡，并于1月28日获得了浙江省卫生厅颁发的"特殊营养食品新食品品种生产批准证书"。2月15日，产品正式投放市场。为了顺利地打市场，天治公司十分注重企业与产品的宣传，在开张一个多月内公关活动开支就达28万元，同时，做了大量的商业宣传广告。在半年时间里广告费开支已超250万元。通过对产品质量、效果的宣传，使其具备了一定的知名度，市场的销售额也随之迅速递增。

　　商标被人抢注，这对企业来说无疑是一场致命的飞来横祸，它意味着生产的停滞，现有产品、包装用品、宣传材料的废弃，以及整个市场份额的拱手相让。　

　　摆在杭州天治公司面前的有三条路：一是放弃"天治"、"天平"商标，另行注册，再创品牌，但这不仅意味着以往的努力付诸东流，需要再投入巨额宣传费，同时还可能贻误商机；二是根据"商标法"第二十二条规定"对初步审定，予以公告的商标提出异议的，商标局应当听取异议人和申请人陈述事实和理由，经调查核实后，做出裁定"；三是花钱赎回本来就属于自己的商标，打落牙齿往肚子里咽。

　　就在这个关头，杭州天治公司总经理闻清接到一个自谓"中间人"的神秘电话，言称可以牵线调解，并开价500万元，计算依据是广告投入的两倍。而当时申请注册一个商标(一类)费用仅为585元。　

　 使人感到困惑的是，事情发展到此等境地，先行注册的单位却始终没有露面。

　　8月4日，浙江省商标事务所副所长厉忠辉终于向新闻界披露："天治"、"天平"两商标的先行申请注册单位为杭州华龙广告公司、杭州泰龙贸易公司，注册类别为饮料、营养品、服装等。上述两家企业，目前均不具备产品生产能力，而注册经办人原华龙公司副总经理、现泰龙公司总经理吴俊，曾经与闻清在杭州照相材料厂共事。　

　　吴俊表示，他注册"天治"、"天平"商标时，"天平"产品还没有知名度，当时注册的目的是自用，已有产品思路，与人撞车纯属巧合。但知情人认为，吴俊注册商标自用的解释难以自圆其说，因为据了解，其注册的商标达数十个，范围涉及食品、饮料、服装、日用百货、针纺织品、文具、儿童用具等，其中一部分是驰名商号缩写及已上市产品。有人甚至称吴为"商标职业杀手"，当年轰动一时的"黄龙马家军"状告"田径马家军"侵权一案中，"黄龙马家军"的全权代表便是此君。

　　杭州天治公司总

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