揭秘高炉家酒成功之道
时间:2007年12月14日 作者:刘政 点击:
加入收藏 有效营销
ww.em-cn.com" target="_blank">有效构建。2、能否构建一个有效培育新品的场所。
整合营销传播诠释品牌
整合营销传播（Integrated Marketing Communications:IMC），是指以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
高炉家将此发挥的淋漓尽致，见图二。
如果你置身合肥，你可以随时随地被高炉家的广告所包围，从央视、地方卫视、车载移动电视、楼宇电视等电视媒体到当地主流报纸传媒，从进入合肥的高速公路高炮到市区的户外路牌，从上班进入电梯到下班回到小区，可以说是铺天盖地，极力营造旺销氛围，并且持续传播。当然所有这一切与企业资源储备和决策层战略眼光密不可分。
突破关键点：1、能否整合各种传播方式，形成热销氛围；2、企业资源是否匹配；3、企业决策层战略决心。 通过以上分析我们发现，高炉家能够自上市一直连续6年雄踞安徽白酒年度销售榜首，高炉家一支产品线销售突破6个亿，其成功已不再是某一营销要素的成功，而是各营销要素高度关联、相互配称、共同发力取得的成果，是系统营销的成果。单纯依靠广告拉动或仅凭终端操作都不会形成长期竞争优势。 思考：高炉家的全国化之路
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。