从名人到企业家演艺体育明星涉足商业观
加盟快餐业的NBA球星
他是NBA最伟大的球员之一、他是一个艾滋病毒携带着、他是3个孩子的父亲、他还是坐拥7亿美元财产的富豪，他就是魔术师约翰逊
人们在赋予一个天才特别封号的时候，似乎也预示了他在其他领域的成功，“魔术师”约翰逊，这个美国篮球界的奇才，同样成为商界里的魔术玩家。
“老城”经济的发动者
如果仔细阅读约翰逊的从商经历，我们会惊讶地发现，约翰逊在商业上的成就决不仅仅是成功经营了几家公司，或者赚了多少钱，他的贡献在于他历史性地将生意做到了从不被人重视的美国各地的贫民区。
在那些被人忽略的老城街区，那些贫民和黑人居住的地方，那些别的商人不敢涉足的区域，约翰逊投资了星巴克、星期五餐厅，还有电影院。这不仅让生活在这里的人有了被主流社会接纳的感觉，更重要的是，他做到了别人无法做到的事情。
自1992年以来，约翰逊已创造了7亿美元的财富，更重要的是，他发掘出一个“宝藏”——美国老城区850亿的消费能力。这决不是仅仅因为一个冠有“魔术师”的称号的公司就能做到的。作为公司的CEO和董事会主席，约翰逊每天都到办公室，出席几乎所有重要的会议。
“他非常有创造性，”公司的COO凯文纳·布朗说，“他绝对是个从商天才。”
约翰逊的确是个聪明人，他做生意最重要手段之一是加盟连锁：作为惟一加盟美国星巴克连锁店的人，约翰逊拥有其72家分店50%的股份；星级五餐厅、汉堡王快餐店也被他纳入旗下。与众不同的是，当别人都把连锁店开在“商业区”或者“富人区”的时候，约翰逊却把这些主流社会的生活元素带入了所谓的下层社会，从纽约到洛杉矶，从芝加哥到亚特兰大，全国各地的“老城”成了约翰逊的投资重地。
约翰逊的事业为这些社区创造了上万个工作岗位，让更多的少数民族和有色人种得到了工作机会。“约翰逊是一个有胆识的企业家，”布兰德·波姆，汉堡王公司的CEO说，“更重要的是，他知道怎样激发雇员的积极性，知道如何发挥他们的潜能……他把我们的品牌打入了贫民区，让我们相信让更多的少数民族加盟我们的连锁，对于发展汉堡王的业务非常有利。”
2005年2月16日，魔术师约翰逊出席了三番市的一个开业庆典活动，他的又一家“房屋信贷中心”开张了。
有史以来第一次，约翰逊将提升家庭生活的质量推广到了非洲裔美国人聚居的老城，也把触角伸到了西班牙裔和亚裔人群的家庭中。他在全国范围内的贫民区开办了“房屋信贷中心”，通过介绍理财知识、信贷项目来帮助生活在这里的人创造财富，实现拥有住房的梦想。
自2003年以来，约翰逊开了15家这样的信贷中心。今年将共有12家新店开业。魔术师约翰逊所做的一切，就是让贫民区变得更适于生活、工作、立业、成家。
约翰逊的生意经跟他的从商信条不无关系。在他看来，所有的商业行为都要以回馈社会为目的，因此他更看重生意能提供了多少就业机会，能否刺激经济增长，或者吸引更多的投资。
不难看出，约翰逊有着很强的民族情结，他非常在乎自己的肤色，“作为一个CEO，我能做的最棒的事情之一，就是能任命一个黑人副总裁、黑人总裁、黑人总经理、黑人经理……”
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