陈嘉庚的财富故事

    掌握时势由穷到富

　　厦门的集美学村，是当地著名旅游景点之一，内里有个建筑宏律的集团——鳌园。墓园的主人名叫陈嘉庚。对福建人来说，陈嘉庚的名字，一点也不陌生；他是典型的到东南亚发展而“发财”的福建人。

　　头脑灵活　看准时机

　　1874年陈嘉庚于福建省同安县集美村出生，父亲陈杞柏在新加坡开设米铺。他17岁时离乡到米铺工作，后回乡结婚，并多次往返继续求学。1903年，他再次回到新加坡，发现父亲的米铺生意出现问题，但为时已晚，最后结业。

　　但陈嘉庚并没有因为父亲生意失败而放弃经商的念头。他在1905年集得7000坡币作资金，开设菠萝罐头厂，从父亲的失败经验中汲取教训，明白“力不到不为财”的道理，故由买货、算账到监察生产程序，都亲力亲为，并采用薄利多销的方法，令生意愈做愈好，后更发展米铺生意。前后不到4年，已还清父亲的债务。

　　第一次世界大战前后，陈嘉庚发现海运和橡胶业营利丰厚，故开始这方面的事业；后来更把生意发展到多元化，踏足制造业，当中最重要的是制造橡胶制品，如轮胎、胶鞋及日用品，由提供原料、加工、制造至批发，也全部兼顾，令他被称为东南亚橡胶王国四大开拓者之一。另外，他又开设冰糖、制药、饼干、皮革和木材厂。（禅京）

　　一丝不苟行销全球

　　本报讯　在大学翻译系时，教授曾表示好几个外国品牌的中文译名起得很妙，其中一个就是“利口乐”，原因是利口乐不单跟原名 R icola的声调接近，还带出了享用产品时的快乐感觉。

　　利口乐1924年由瑞士人Emil Richterich创建，是以13种草本植物秘制而成的糖果，近年专攻健怡糖市场，深受消费者欢迎。货品出口到全球超过50个国家，包括整个欧洲、亚洲及北美洲。

　　处处做到一丝不苟

　　凡事要做到事业化，就要处处做到一丝不苟。利口乐产品选用的13种香草，全部在瑞士山脉天然生长，那里没有人造肥料，没有杀虫剂，没有除草剂，利口乐沿用有机耕作的原则，一切取之天然，用之天然。利口乐采用的草本植物，气味芬芳之余，还带有药性，有助纾缓咳嗽及喉咙不适。

　　虽然利口乐的业务只限制草本糖果，但发展空间依然无限。1976年，利口乐已看准健怡糖的庞大潜在市场，推出无糖橡皮珠。12年后，以阿素麦代糖制的健怡糖推出市场，这种不会引致蛀牙、糖尿病人士适用的糖果，受到世界各地欢迎。利口乐决定进一步巩固亚太市场，并在1992年在新加坡设立地区总行。

　　直到现在，利口乐依然是 R ichterich的家族生意，并由 H ans Peter的儿子 F elix担大旗，继续为全球嗜甜食的人提供健康、可口及创新的草本糖果。

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