《三枪拍案惊奇》电影营销分析
时间:2010年01月08日 作者:林俊毅 点击:
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北京奥运会后，三年没拍电影的张艺谋用一部喜剧悬疑片《三枪拍案惊奇》让贺岁档再度疯狂。从《红高粱》、《秋菊打官司》到《千里走单骑》，张艺谋的艺术触角始终紧系于人文的精神底线，甚至还从人性与人际和谐的现代意味上来作美的升华。截至上周末，《三枪拍案惊奇》影片票房已过2亿。在《三枪拍案惊奇》带领下，国内电影市场票房井喷。据广电总局公布数据显示，今年截至11月票房总额已近60亿元，更令人欣喜的是，截至11月票房过亿的国产大片多达10部，全年国产片票房再度压倒引进大片。在票房高涨同时，作为电影一部分的——映前广告，其商业价值得到更充分的体现。根据CHR对全国21个城市101家影院进行《三枪拍案惊奇》映前广告数据统计的显示，映前广告的投放区域性区分明显，并且以交通工具类广告居多。 映前广告的投放以成都、上海、北京、广州为主 《三枪拍案惊奇》——张艺谋奥运会之后的第一部电影，改编自好莱坞科恩兄弟名作《血迷宫》，剧情不但延续了惊悚，而且还增加了黑色幽默的搞笑情节。作为一部喜剧悬疑片，其强大的明星阵容成为了众多广告商广告投放的必争之地，映前广告也是如此。与电影《2012》、《花木兰》映前广告投放以成都居多不同，此次CHR对《三枪拍案惊奇》映前广告投放进行了统计，数据显示映前广告的投放以上海、北京、成都、广州为主，达到了790条，占到总体映前广告的55%。
不同城市，映前广告投放的品类有差别 根据数据显示，影院映前广告投放第一的广告品类以交通工具为主。 | 影院映前广告投放前3大类别（成都） | |||
| 序号 | 品类 | 投放数量（单位：条） | 占总投放% |
| 1 | 交通工具 | 40 | 15.44% |
| 2 | 房地产 | 34 | 13.13% |
| 3 | 电信服务 | 32 | 12.36% |
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