操盘手：一个炒股软件的品牌崛起之路（下）
Part1 操盘手“首届股民节”公关活动
2007年是益盟操盘手软件正式面市五周年，每年六月份的全国用户大会，是益盟一年一度的惯例与盛事。今年，活动的亮点在于事先精心策划的，合券商、媒体共同发起的“首届股民节”活动，由益盟冠名主办，同时借壳公益进行新品上市、提升品牌知名度。用这个主题提升活动的级别，扩大影响，在此主题下开展系列的用户大会、新品上市、公益促销等具体活动。
“首届股民节”公关活动的核心是“中国股民教育工程启动仪式暨股市的革命发布会”，这是一个响应中国证监会有关投资者教育的专题活动，活动亮点有四：
1、益盟曾总发布《股市的革命》并阐述意义；以及研发人员对产品的扼要讲解。
2、益盟和新华传媒战略合作关系签署协式。
3、宣布：益盟与新华传媒联合启动“中国股民风险义务教育工程”活动。
4、宣布：益盟“股民教育中国行”全国巡讲活动即日开展。
活动策划与执行过程中，我们一如继往遵循2大原则：
1， 可炒作：活动将在媒介在进行广泛的宣传，力求吸引更多股民关注和参与；
2， 可操作：我们致力于寻找简单、有效的活动，容易操作，少花钱多办事。
发布会吸引了众多证券行业的领导、专家、权威的参与，并且有数十家媒体全程跟踪报道参与，在发布会前，我们特意组织一个小型论坛，论坛上嘉宾纷纷献言，被媒体大量采用。
在接下来的传播沟通中，我们精心选择了25家平面媒体与15家网络媒体，分三轮公关传播来执行。每轮一个主题，以新闻形式发布，同时重点媒体保证第一次发布版面位置及发布时间。在前后一共15天的时间里，充分将这一原来是企业自身的行为，变成一个公众公益行为。并且，参与研讨会的嘉宾发言，事后也被整理成观点文章，形成二次传播，取得不错的效果。同时，在线下营销部分，也同时跟进了“加油，新股民”的活动，引新股民加入，进行心理占位，派发试用版进行销售，并举办了大量的会议与讲座。整个六月，成了操盘手软件的品牌宣传月，并且，这些宣传都是软件的，花费小影响大。
Part2 启动品牌普及风潮
证券软件，不同于其它IT软件行业，在业内知名度较高的品牌往往核心产品以免费软件为主，即使借用某品牌号称拥有各类用户600万来计算，占整个近1亿股民的证券市场也不足10%。可见，真正的强势品牌并未出现。启动“操盘手软件普及风潮”的目的在于：“让更多的人了解操盘手”，这是品牌普及的重要策略之一，只有在更高市场占有率的基础上，才能将品牌的影响力发挥出来。
普及目标：全国发放5万套操盘手软件
普及对象：股民，严格意义来说是具有进一步消费能力的股民
普及主题：让更多的股民用上好工具
整个普及活动分两阶段执行：
第一阶段：（10月10日－10月17日）
活动阐述：借活动来诠释操盘手软件是个负责任的企业，让更多的股民用上好工具，获得好的投资回报，是操盘手追求的终极目标。软件到底能不能帮助股民，我们欢迎社会大众来检验！
活动口号：让更多股民用上好工具！
诉求重点：接受千万股民检验，操盘手软件免费用
第二阶段：（10月17日－10月31日）
活动阐述：在活动中喊出免费试用的声音，一套价值3380元的软件，现在我们让你免费试用。
活动口号：让更多的股民用上好工具！
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。