国产动漫有何法宝？
□ 文/记者吴海云
中国动漫之所以20年来一蹶不振，是因为我们的创作者已不具备中国传统的艺术素养和审美境界。而在这背后，是整个中国传统文化的断层与凋零。
中国国家广电总局日前发出一纸公文：从2008年５月１日起，大陆各级电视台所有频道在17时至21时之间，不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片；中外合拍动画片在这一时段播出，须报有关部门批准；动画频道必须在每天17时至21时播出国产动画片或国产动画栏目。
这是广电总局自2004年、2006年两次颁布类似“限播令”以来，再次放出境外动画片播放从紧的政策信号。
国内动漫已经产业化发展了好几年，而政府的排外保护政策不仅没有放缓，反而进一步加强。这不禁让人质疑，除了来自政府的高调扶持和政策护航之外，国产动漫还有多少发展的法宝？
政府为何扶持动漫产业？
有关国产动漫“产业化”的呼声已经喊了好几年。业内人士几乎众口一词地把中国的动漫与美日等国动漫在核心竞争力上的差距，归结为“产业化”的不完善。这一判断很容易被数字证明：美国的动画及衍生产品年产值达50多亿美元；日本的动漫产业在2002年的市场总规模达到2万亿日元；而中国动漫产业在2004年的年总产值仅为117亿元人民币（包括游戏产业）。
中国与世界强国在许多行业上存在严重差距，政府之所以对“动漫”这个行业情有独钟，和其自身特性很有关系。动漫产业具有低投入、高回报的特点；与只能销售一次的一般性产品不同，动漫产品可以立体交叉、循环反复地销售，得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。而其产业成长速度又具有很强的爆发性。比如日本的“皮卡丘”，其衍生产品短短4年的利润就超过7000亿日元。而韩国靠短短十几年时间，就一跃成为仅次于美国和日本的动画大国。
从2004年开始，中国政府开始大力扶持国产动漫的发展。当年5月，广电总局出台《关于我国动画产业的若干意见》，要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%。不久之后，广电总局再下条文，要求三分之一以上的省级和副省级电视台开办少儿频道。此后，广电总局又作规定，从2006年9月1日起，全国各动画频道、少儿频道在每天17时至20时的黄金时间必须播出国产动画片、国产动画栏目或自制的少儿节目，不得播出境外动画片及境外动画资讯节目和栏目。
很显然，政府想通过打造“国产黄金档”，来改变美国、日本动画长期占据我国庞大的动漫消费市场的局面，为国产动漫的发展壮大提供温床。
政策扶持下的产业虚热
在优惠的政策扶持之下，大大小小的“动漫基地”在全国各地纷纷建立，生产动漫作品的文化公司亦层出不穷。这当中涌现出个别翘楚，比如北京的“卡酷动画”，拥有《福娃奥运漫游记》、《快乐东西》、《秦时明月》等一系列精品节目和知名栏目。而广州的“原创动力”，也因《动漫火车》栏目和《喜羊羊与灰太狼》、《蹴鞠小英雄》等原创作品而备受瞩目。
卡酷动画卫视总裁帅民对卡酷的经营模式已经颇有自信，他告诉记者，卡酷通过动画投资与制作获得投资；制作为播出提供内容，好的内容带动广告并产生品牌价值；而利用品牌价值，卡酷又能从经营动漫图书、音像、玩具等动漫衍生品获得收益。
伴随着这些公司对于中国动漫产业链的探索与建设，中国国产动画片的生产量从2003年的1.2万分钟增长到去年的10万分钟。在黄金档播出的国产动画片《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太狼》、《虹猫蓝兔七侠传》等，在收视率上也把不在黄金档播出的境外动画片《数码宝贝》、《猫眼三姐妹》等甩在了身后。
然而，在这“杨家有女初长成”的喜人态势下，也有不少业内人士表示担忧。银河出版社(香港)有限公司董事局主席苏真指出，近几年各级政府对动漫产业的重视和扶持，确实促成了国内的“动画制作热”，但那是一种“
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