每个品牌都要努力成为时尚的魔头
时间:2008年06月23日 作者:肖明超 点击:
加入收藏 有效营销
再比如，保健品企业卖的是什么？脑白金的广告到处充斥很多人都对其产生反感，但是脑白金所强调核心却不是保健品的产品本身，而是一个关爱老年人的礼品，这样的一个情感的价值和由此引领出来的给老年人送礼的时尚，是这个产品能够依靠恶俗广告还可以每年销售翻番的关键，当然，是否具有持续性的问题可以再讨论。不过有类似的参照企业可以对照，安利作为一个直销企业，在中国市场营业额是联合利华和宝洁的总和，安利卖的是什么？卖的是健康生活的时尚，就如其保健品纽崔莱品牌所强调的一样：“有健康才有将来”。这些品牌依然和时尚有关。
我们再回到经常接触的电视媒体，关注一下各种选秀活动，我们同样可以发现，选秀的核心依然是娱乐的时尚，让这些fans团为自己喜欢的平民偶像呐喊助威，达到心理上的满足是这些节目成为营销平台的关键。再比如，篮球仅仅是一种运动，但是除掉NBA，还有哪个篮球赛能够做到让如此多的观众为之痴迷？NBA的营销价值的焦点不在篮球，而在篮球带来的竞技的心理满足感。
每个行业、企业和品牌都需要思考如何成为时尚工业的重要组成部分，并要想办法成为时尚魔头，去引领时尚工业，对于时尚的制造和工业化生产是营销的最高境界和终极目标。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。