优酷的生命线

文／本刊记者刘波涛　发自广州

也许，真到了一个拐点了。一纸政令，让悲观论和宿命论笼罩着的视频网站迎来了一场凄风苦雨。悲观者说，如今视频网站又走上了2005年博客的老路，最终将是赚了流量却赔了老本。然而也有乐观者，他们认为，视频网站真正的商业价值还没有显现出来，视频网站前三年一直在种地，现在到了收割的时候。不管怎样，现在没有一家视频网站的CEO在面临巨大的服务器和带宽的成本压力时，还能够安然稳坐在办公室里，两耳不闻经营事。

流量曾经是视频分享网站追求的唯一目标，可当流量长期不能变成真金白银时，来自投资者的压力像座大山压得人喘不过气来。新互联网英雄们一直以来关注技术、带宽，现在他们必须关注营销。单单靠几个话题性的视频刺激流量肯定不行，一旦进行营销大战，比拼的不仅仅是流量、排名这些投资者看重的指标，更重要的是站在广告客户的角度，重新审视自己的内容与受众。让广告客户掏钱不难，但是要说服他们，就需要对客户的产品及受众有着精准的认知与分析，并以此设计有效的广告方式。如果不能将视频的营销价值充分挖掘出来，烧钱换流量的恶性循环还将持续下去，而投进去的巨额资金最后也很难收得回来。

2007年，优酷网CEO古永锵一直埋头做技术、做内容，“几乎一整年都没离开过北京城”。今年一开年，古永锵便四处奔走，积极筹办营销机构，“估计今年的出差机会是去年的十倍”。这是一个惊人的转变，事实上，无论是对优酷网，还是被古永锵视为“第一梯队”直接竞争对手的土豆网，营销都是一个迫在眉睫的命题。第一轮的跑马圈地与资本战争将一大半对手淘汰出局，剩下来的几家实力旗鼓相当，在完成了内容、流量、排名上的比拼后，谁将是这一轮新的抓钱领跑者？

垃圾流量带来了什么

根据古永锵的分类，视频内容大致可以分为版权内容、拍客内容和公众内容，这三大内容中，广为流传、赢得高点击率的通常是那些版权不明的影视节目、搞笑视频和诸如“美女自拍”等火爆关键词的自拍视频。这其中的部分视频必然会影响到用户体验，因此，对视频内容的重新梳理成为一个现实的选择

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