白象集团助力奥运火炬珠峰接力的台前幕后
时间:2008年06月05日 作者:《广告主》 点击:
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文/《广告主》杂志 徐中丽 “白象食品集团预祝圣火登顶成功，鼎力支持第29届北京奥运会，鼎力支持民族事业，传递白象情，鼓舞中国心！”5月8日上午11时16分，在珠峰营地外，白象食品集团的员工们拉出横幅，共同为即将携圣火登顶珠峰的登山队员们呐喊祝福。 奥运营销不走通常路 沸沸扬扬的第五届中央电视台电视节目主持人大赛余音未落，借此大树品牌形象的白象集团近日又全力鼎助奥运圣火珠峰传递。用白象集团的话说：“我们从不走别人走过的路。我们开创了在西藏登山队珠峰圣火传递事件中诸多的第一！这就是我们独树一帜的地方。” 小到饮水纸杯，大到咖啡机、取暖炉，自今年3月与西藏登山队合作签约仪式正式拉开帷幕，白象集团就致力于“尽自己最大能力为西藏登山队后勤保障服务，圆满完成这次奥运圣火的珠峰传递任务”。白象集团此次对西藏登山队的赞助，结束了登山队没有专业食品的时代，并且把自己的企业Logo 与登山队的生活起居交相辉映，电视直播画面中随时可见企业的标识，白象集团的这次事件营销可谓是做到极致。奥运圣火攀珠峰是奥运圣火传递史上第一次在高海拔上传递，其本身就是一个全世界所关注的焦点，白象集团品牌管理中心经理孙凯告诉记者：“作为一家中国大型食品加工企业，其民族情节及爱国意愿深深的触动集团每一个企业员工，因此在这样的背景下我们支持奥运圣火珠峰传递就意义非常重大。” 此次赞助登山队，白象集团别出心裁，推出白象8848大骨皇，这是世界上第一款能在高海拔、高强度、高运动状态下迅速补充运动员身体所需各项能量的营养运动型食品。同时，白象集团还为自己的品牌找了西藏14座高峰探险队出国登山的历史上唯一出现过的女性吉吉做代言。取名“8848”，本身就具有特定意义，“其内涵并不局限在珠峰的海拔高度上，也表达了白象作为中国食品企业做好、做大、做强的决心，在未来的发展中白象食品集团一定像‘8848’的高度一样站在国际食品行业最前沿！”这款特制的方便面，“包含了白象研发人员钻研高山恶劣环境下面食品科学营养架构的心血，也包含了寄予它能为西藏登山队队员登上珠峰传递圣火的助力期望。”方便面吸取了川、湘、鲁、粤等菜系的精华，添加了冬虫夏草、藏红花等多味藏药，经过了200多天的细心研制，可以满足西藏登山队运动员的身体需要。据悉，白象“8848”大骨皇已经开始陆续分区域上市，在今年的销售中白象集团表示将紧跟消费者意见反馈，“相信这款产品在2008年一定可以成为白象食品集团的另一产品亮点”。 吉吉的代言可谓是白象此次奥运营销最引人注目的一大亮点，对此，白象集团董事长姚忠良先生表示：“吉吉作代言，胜过众多演艺明星。她的坚忍不拔、敢于挑战的品质正是中国民族企业走向辉煌的精神支柱，吉吉的事迹能够鼓舞所有中国人的心。”奥运圣火珠峰传递凝聚着全世界华人的期盼，是一次展示中华民族自尊、自强、自信的一次伟大创举，也是全人类第一次挑战极限的行动，通过这次的事件营销，让白象集团的品牌知名度、美誉度、认知度空前高涨，为其“在努力打造‘中国方便面第一品牌’的道路上打下了
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