蒙牛伊利谁在地震事件营销中胜出
时间:2008年06月02日 作者:梁志敏 点击:
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汶川大地震
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汶川大地震
今天中午打开新浪网关注下汶川灾情发展情况，就注意到灾情播报的左侧是下图的广告了，本来还以为是新浪的公益广告，点进去一看，没想到是如图二的伊利报导，用的是新浪的新闻页面，标题为：“伊利向灾区捐款100万元第一批救援物资已送达”下方是一个红十字会的工作人员相片，和简短报导。
首先值得赞誉的是伊利的公关市场人员的快速反应能力，及时在大家最关注的时候上广告，但是不得不说的是以下几点缺憾：1、为求快速而太过参促，甚至连物料都未曾能准备好，在广告图片上不能很好的体现伊利的商标，logo，可以参考下方的“伊利广告演示图”；2、直接链接的是新浪页面，我想做互联网市场的同仁都知道，不同的landing page，它的效果是有天壤之别的。3、捐款100万的主题，这个主题在未确定其它人动向之前暴露得太早，以至于后来看到其它企业动辄捐献千万，这100万的主题明星显得太寒酸，还有可能导致负面影响。
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onmouseout="null" orig_onmouseover="null"> 图二
反观蒙牛的广告，我是晚上回到家里的时候才看到的蒙牛广告，在图一的新浪新闻中上方，我想选择这个位置也是迫不得已，因为对手伊利已经占领了最好的位置。在先机方面蒙牛略逊，但是：蒙牛在后面出击中的组合拳不得不服，高手一出招就知有没有。
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