科比·布莱恩特： “飞翔的”NBA商业标本
时间:2008年06月02日 作者:王新业 点击:
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在NBA联盟中，科比·布莱恩特是一个能够创造“奇迹”的人。因为他球技出众，所以受球迷们不断关注；因为他特立独行，故而被广告主热烈追捧。他的“奇迹”或许不能超越乔丹，但是他的“魅力”可以改变商家。因为，他的名字就意味着是财富和成功。 在NBA有这么一个人，他被人们当作“后乔丹时代”的篮球之神，把他当作篮球运动的代名词，仿佛你不知道他就不配说你喜欢篮球一样。他在人们心中的是个永远的英雄，永远的神话，并且我们可以随便从一个人的口中就知道这个伟大的名字——科比·布莱恩特。 2007年8月23日，是科比的生日。这一天，29岁的科比第一次身穿美国队的球衣，代表他的祖国出战美洲杯，这也是他第一次遇到在篮球上过生日的趣事。但是，在全球最有商业气息的NBA联盟中，他给众多商家包括自己，所创造的“辉煌”已经不是第一次这个词可以形容的了：他每年能给俱乐部带来数十亿美元的收益、他代言的广告产品每年都有脱销的情况发生、他是现役NBA球员中球衣销量最高的运动员之一、他自己创造的“科比牌”篮球鞋每年利润达千万美元之巨…… 为什么会是科比？因为，科比具有吸引人的广告要素，他的前程像一辆高速行驶列车。 成长的故事 与生俱来的“篮球天赋”，使得科比在幼年时候就显现出超乎同龄人的自信和独特。而正是这种天赋价值的存在，为他后来成为众多产品广告的代言巨星而奠定了坚实的基础。 在地中海和煦阳光的滋润下，不到10岁的小科比就和父亲乔·布莱恩特开始了一对一的练习。父亲的培养，并不是要求科比日后能在NBA取得成功，而是让科比找到篮球中的乐趣，从而知道怎样去寻找生活的乐趣。小科比也常常看大洋彼岸传送过来的NBA球赛节目，卧室里贴满了乔丹、伯德和“魔术师”约翰逊的海报。在他眼里，这些巨人并不是那样遥远，他已经开始从篮球中体会到这些巨人对篮球的热爱，他觉得他们在球场上玩出的魔术自己也能做到。 1991年，38岁的乔·布莱恩特在意大利篮球联赛中打完了第8个赛季，而这些年来他在意大利已经赚够了钱，足以让一家回国后过上舒适宽裕的生活，让3个孩子接受最好的教育。乔在费城富人区劳尔梅里恩买下了一幢房子，并接受了当地一所大学的邀请，担任该校校队教练，同时还为一些欧洲篮球俱乐部当球探。 回到美国的小科比并没有马上适应新的生活环境，13岁的他个头已有1.78米，可劳尔梅里恩是一所贵族中学，他在班上找不到几个黑皮肤的同学，更可怕的是，同学们对他那一口浓厚的意大利腔英语很不适应，总是用奇怪的眼光打量他。科比受到了不同文化的冲击，在意大利度过的童年时代和在美国社会生活的差距是巨大的，在没有同伴的学校里，科比将绝大部分时间消耗在球场上。 入校不久，科比就开始参加校篮球队训练。比赛中，他连队友们在场上呼喊的一些俚语都听不懂，因此很难和别人形成默契配合。虽然他能够轻松地突破对手的防守，可他找不到传球对象。不过，得天独厚的身体素质，让他在同龄人中脱颖而出，他常常会从后场带球，穿越整个球场，突破所有对手得分。肌体的柔韧性、爆发力和那种无法描述的篮球灵感，使这个13岁的小孩在球场上显得特别抢眼。这也吸引了校队教练当时只有26岁的格雷格·道纳的注意。道纳，在大学里也打过几年篮球，是个不错的防守型后卫。他决定亲自调教科比。 科比开始了全面的自我训练，他每天坚持晨跑、跳绳、举重，还在后院安上一个3.2米高的篮框，偷偷地练习扣篮——这个低篮筐给了他极大的自信。此外，道纳的指导也让他的球场视
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