新媒体泡沫：类分众已成红海
时间:2008年06月02日 作者:中国经营网 点击:
加入收藏 有效营销
每一处生活角落都被创业者圈出一个“类分众”广告载体，并憧憬着上市或被收购的财富梦想新媒体泡沫：类分众已成红海●本报记者 李立 杭州 上海报道
在不久前结束的中国户外广告大会上，一进门你就可能收获近10斤重的会议资料，里面塞满各种新媒体的推介资料。无数人想与你交换名片，拒绝是不可能的，至少留下联系方式。“每一个人都有可能是未来的潜在客户”——这似乎是一夜之间疯狂冒出来的各式新媒体热情的想法。即使华尔街已经开始质疑：江南春和他的分众正面临一个无法向上突破的巨大瓶颈。然而相比分众的瓶颈，整个户外广告市场所面临的疯狂扩张与泡沫式增长，更让人担忧。
碎片隐忧：潜伏的泡沫
“今年第一季度，我们已经完成了8家企业的收购，有的甚至一个电话过去就搞定了！”新媒体正在面临新一论的圈地运动。互力健康传媒CEO付新华接受本报记者采访时透露。这种迅速的大规模圈地运动，也从另一个侧面反映出户外广告市场上小公司与企业的心态：疯狂扩张，等待上市或被收购！
但是市场却似乎在朝着相反的方向发展。郎咸平曾经在《本质2》一书中提出“电梯中难以延续的广告传奇”一说，正在逐渐得到证实。
《中国户外广告业发展蓝皮书》显示，中国目前已经有近6万家经营企业，并且98%以上为民营企业。2007年中国户外广告业整体趋势却是增长滞缓。但是在新媒体却把业务增长的滞缓主要归因于传统媒体，自身拼命扩张。正堂传媒全国事务总经理kelly透露，风投的介入和上市是完全值得期待的。
从走出家门的电梯间到公共交通、甚至休息养生的美容院、如厕下蹲的视力范围……每一个生活空间的空隙时间都被全面发动起来，对受众轮番轰炸。另一方面，为了更精准地抓住目标受众，市场也在毫无节制的细分之中。多种产品被用来解决同一个问题，广告主可能面对完全不同的渠道和资源。“这实际上也是很头疼的问题，你面对的选择不是太少而是太滥”，作为一家家纺品牌的营销总监，胡庆必须慎重地斟酌每一种可能选择的媒体形式。当然他的办公桌上可能永远堆着几份从没有打开过的企划案。“即使是分众，也在拼命挖掘客户，其他的小公司就更是如此！”
户外广告资源已经到了被疯狂开采并且泛滥的地步，“需要适当的把握发展的节奏，必须挤掉多余的泡沫，户外广告业才能健康发展”。黑森林品牌营销顾问总经理郑新安分析，相当一部分户外广告商实际另有企图，想做大的唯一目标就是去上市。继分众上市之后，健康、百泰、互力、SEESAW都在等着排队上市。除去这些比较有谱的大型企业，无数小的不能再小的平台也在编造概念和网络，梦想上市。作为后备选择，一旦上不了市就等着被大鱼并购。这样躺在梦想中拼命扩张的小平台是
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。