勇气可嘉，联想与苹果的“完美广告”PK——天天侃牌（83）
时间:2008年06月02日 作者:韦桂华 点击:
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天天侃牌
笔记本电脑恐怕是全球竞争最为激烈的高技术领域之一。 这里，有全世界最有竞争力的技术企业、全世界最好的工程师和最好的设计师。 他们都在争分夺秒地全力研发更具创造力的产品，日复一日，年复一年，不知疲倦。 苹果、惠普、戴尔、联想等都试图在这场顶级的商战中立于不败，他们较量的战场是以克和毫米来计算，而胜利的结果却是以数十亿美元来衡量。 随着所购IBM电脑业务的成功“消化”，联想在国际市场正变得更加咄咄逼人。 近日,联想打出一则ThinkPad X300笔记本广告，“Everything else is just hot air”(其它所有一切不过是热“空气”，hot air意指吹牛)的广告词,直指苹果MacBook Air,两款近期发布的笔记本均标榜自身是最轻、最薄，以及采用大量新技术的机型。 在这则平面广告中，联想使用No-Compromise(绝不妥协，不打折扣)的字样，还将光驱显露出来，并指出X300拥有3个USB接口；而苹果MacBook Air无光驱配置，仅有1个USB接口，联想的两项宣传正是苹果产品的短板。 联想历时一年半研发的ThinkPad X300笔记本电脑堪称完美之作。这款产品对联想来说意义重大，它不仅能增强联想品牌的认可度和号召力，而且也将捍卫联想作为顶级厂商的声誉。在竞争残酷的笔记本电脑市场，联想的确需要一款或者更多这样的产品。 记得今年1月15日中午，联想集团负责笔记本业务的高级副总裁彼得·霍坦休斯(Peter Hortensius)冲他的秘书大喊：“菲利斯(Phyllis Arrington-McGee)，赶快找一个大号信封让我瞧瞧！就是办公室之间传递邮件的那种。”说话的时候，霍坦休斯正在文件柜里到处乱翻，迫不及待地想要赶快找到一个这样的信封。 霍坦休斯并非急着要用这个信封，而是想看看这个信封到底有多大，这对他来说至关重要。困为他刚刚听到了一个噩耗：苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)从一个大信封里拿出来一部笔记本电脑，这是苹果最新发布的铝外壳超轻超薄笔记本电脑MacBook Air，乔布斯称这款电脑是“全球最薄的”笔记本电脑。霍坦休斯想知道这个信封究竟有多大。更重要的是，它能不能装下联想ThinkPad X300笔记本电脑。如果MacBook Air比它还优秀，那就意味着这款电脑还没推出就已经过时了，这样的结果恐怕谁都难以接受。 菲利斯经过一阵疯狂的搜索，终于找到了霍坦休斯要的东西。她把信封交到了霍坦休斯手中，霍坦休斯小心翼翼地把X300往信封里塞，天可怜见，竟然塞进去了。霍坦休斯兴奋地大叫：“装下了。装下了。”<
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笔记本电脑恐怕是全球竞争最为激烈的高技术领域之一。 这里，有全世界最有竞争力的技术企业、全世界最好的工程师和最好的设计师。 他们都在争分夺秒地全力研发更具创造力的产品，日复一日，年复一年，不知疲倦。 苹果、惠普、戴尔、联想等都试图在这场顶级的商战中立于不败，他们较量的战场是以克和毫米来计算，而胜利的结果却是以数十亿美元来衡量。 随着所购IBM电脑业务的成功“消化”，联想在国际市场正变得更加咄咄逼人。 近日,联想打出一则ThinkPad X300笔记本广告，“Everything else is just hot air”(其它所有一切不过是热“空气”，hot air意指吹牛)的广告词,直指苹果MacBook Air,两款近期发布的笔记本均标榜自身是最轻、最薄，以及采用大量新技术的机型。 在这则平面广告中，联想使用No-Compromise(绝不妥协，不打折扣)的字样，还将光驱显露出来，并指出X300拥有3个USB接口；而苹果MacBook Air无光驱配置，仅有1个USB接口，联想的两项宣传正是苹果产品的短板。 联想历时一年半研发的ThinkPad X300笔记本电脑堪称完美之作。这款产品对联想来说意义重大，它不仅能增强联想品牌的认可度和号召力，而且也将捍卫联想作为顶级厂商的声誉。在竞争残酷的笔记本电脑市场，联想的确需要一款或者更多这样的产品。 记得今年1月15日中午，联想集团负责笔记本业务的高级副总裁彼得·霍坦休斯(Peter Hortensius)冲他的秘书大喊：“菲利斯(Phyllis Arrington-McGee)，赶快找一个大号信封让我瞧瞧！就是办公室之间传递邮件的那种。”说话的时候，霍坦休斯正在文件柜里到处乱翻，迫不及待地想要赶快找到一个这样的信封。 霍坦休斯并非急着要用这个信封，而是想看看这个信封到底有多大，这对他来说至关重要。困为他刚刚听到了一个噩耗：苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)从一个大信封里拿出来一部笔记本电脑，这是苹果最新发布的铝外壳超轻超薄笔记本电脑MacBook Air，乔布斯称这款电脑是“全球最薄的”笔记本电脑。霍坦休斯想知道这个信封究竟有多大。更重要的是，它能不能装下联想ThinkPad X300笔记本电脑。如果MacBook Air比它还优秀，那就意味着这款电脑还没推出就已经过时了，这样的结果恐怕谁都难以接受。 菲利斯经过一阵疯狂的搜索，终于找到了霍坦休斯要的东西。她把信封交到了霍坦休斯手中，霍坦休斯小心翼翼地把X300往信封里塞，天可怜见，竟然塞进去了。霍坦休斯兴奋地大叫：“装下了。装下了。”<
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