国有银行品牌如何破局！
时间:2008年06月02日 作者:宋曙光 点击:
加入收藏 有效营销
近日，一广告公司的朋友来找我，商谈中得知他们公司服务了一家国有银行的全年品牌营销服务，但这些日子客户一直对广告公司所进行的营销推广抱有意见，认为广告公司提供的服务太过于平淡，感觉总是千篇一律，跟以前合作的广告公司没有太大的区别及新意；朋友说到这儿也无奈，说这帮国有企业老爷们真难伺候，我们每天写营销方案都要好几套，银行出个新业务，就得整点设计稿、营销方案，娘的累，还不讨好。朋友给希望我这个营销专家能给提点新鲜的思路，并大体讲了一下他们公司为银行提供如下的一些营销方式
活动：体育营销，全民健身、楼宇推广活动，各类卡类业务的推广，
广告设计：更不用说了，平常各种业务，形象广告一堆堆的
等等等等，总之乱七八糟的
我问朋友是银行跟你们广告公司合作主要目的是什么？朋友不假思索的告诉我，当然是提升银行品牌了，突出大品牌哪，我们是4A公司，银行跟我们合作就是看中我们强大的推广能力！
哦，是吗，那你们给这家银行做的东西消费者有记住的吗？
哪倒不好说，我们的设计画面很精美，活动参与的人也是不少
卖点是什么？
用心连接消费者（行业机密，此句为代替句）
你们做的营销活动，比如体育营销，如果两家银行做同样的活动，你觉的你们的活动还有没有意义呢？
。。这个，。。。不好说
我告诉我的朋友，你的客户对你们的服务不是很满意，原因就在于你们4A公司的思考模板，你们想的永远是如何挖掘品牌潜力，但是忽略了客户需要的本质，没有替客户从营销角度真正来分析；
不能吧，我们一直在想办法推动这个客户的品牌影响力哪
对，你们的出发点没有错误，但是这个时候你应该观察一下，国有银行的敝端是什么？服务态度蛮横、服务效率低下，精俗的没有活动的员工形象！你们应该做过市场调查吧，应该很清楚在国有银行办理业务的顾客经常发出的是什么声音？
是骂声！！！
国有银行靠的是国家政策的扶持，区域政治性的扶持，让他们才有较好的业务！不然，如果多几家招商银行这样的银行，估计，老国有银行都得关门大吉了！！
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。