品牌营销的6大关键要素
“不做策划，我们的产品一定会死！做策划，我们的产品不一定死！”
这是一个大型医药集团董事长在中高层会议上的精辟观点！这是一个曾经靠自身力量推广药品、投入上千万的广告，但仍然失败的企业自我反思！这也是花费巨资买回来的血的教训！
但，也许这只是一个特例。在当前形势下，很多企业总是自信产品好，效果佳，拥有一定的稳定消费群，但苦恼总是裹足不前！也有企业相信广告，每年的广告投入数量相当惊人，就是不见大突破，投入产出比及其不合理！也有的对策划的认识还停留在点子上，以为策划可以点石成金！更有甚者干脆否定策划，认为那还是纸上谈兵！
这些对专业营销策划的误解或片面认识，也为企业的营销策划与品牌推广带来了相当的阻力！市场不等人，你在徘徊时，竞争对手在大步前进！机会对企业尤为关键！
当然策划是有条件的！对产品、对企业的选择非常关键！我们要用科学的眼光分析市场，要用负责任的态度选择产品，要用诚信双赢的心态选择企业！这样才能增加成功砝码！
如果产品自身有问题，无论花多大精力推广，投入多大成本，都经不起时间的考验；
如果决策能力较弱，则易使方向偏离战略目标，产生重大决策失误，导致全盘皆输；
如果策划欠火候，纵然投入更多的广告，也只会事倍功半，弄不好陪了夫人又折兵；
如果执行不到位，即使产品再好、策划方案再好，也无法施展，最终也是徒劳；
如果品牌影响力不足，企业在推广产品时，要新建品牌信誉，将付出更多的成本代价；
如果企业不注重创新，总是经验主义，故步自封，无法适应竞争，最终将淡出市场。
深度发掘产品力
古汉养生精，代代传真情
古汉养生精在湖南是个家喻户晓的品牌，桑迪咨询从2002年开始，对古汉养生精提供营销策划服务已近6年，其产品销售回款也从2002年的3000多万，提升到2007年的1.9亿，业绩增长了6倍多！除了企业自身资源的完备，产品效果卓越外，专业的策划也功不可没！
我们把产品资源进行疏理，从马王堆西汉《养生方》开始，对产品进行全面系统整合，先从产品功能入手，提出脏腑衰老学说，全面调理脏腑功能，补充人体精、气、神，有效解决夜尿频多、疲乏无力、失眠健忘、头晕目眩等症状。这样，让消费者明白产品的切实利益点，满足基本消费需求。再以“二十年品质如金，两千年养生之道”为品牌基石，感动湖南、湖北市场新消费者。随后，针对湖南成熟市场，以情感策略启动礼品市场，提出“古汉养生精，代代传真情”的情感诉求，赢得了湖南市场新老消费者的共鸣！
2007年，在桑迪精心策划下，在古汉人的齐心协力下，古汉养生精在湖北、新疆市场全面代理“21世纪医药连锁高端论坛”，与一级代理商九州通集团协作，打通零售药店终端环节，建立良好的品牌形象，为产品迅速铺市，扩大知名度与影响力，为区域主流连锁药店负责人进行了生动的、直接面对面的品牌传播。这一切使得传播更为落地和有效。
巧妙借势创新力
要排石，认准南京同仁堂
南京同仁堂源自同仁堂及乐氏家族，于1926年在南京创办“北平同仁堂京都乐家老铺南京分号”，其生
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