二线品牌如何巧打奥运牌
时间:2008年06月02日 作者:朱志明 点击:
加入收藏 有效营销
奥运营销已经成了全民运动，也成了一些品牌影响力的中国酒企的舞台。随着奥运会的日益临近，新一轮的奥运营销正在全面展开，各大酒品牌都大打奥运牌，其中有作为专用酒的，如华夏长城、青岛啤酒，也有专门推出奥运酒的，如茅台、二锅头。 无论企业打出是奥运专用酒还是专门推出奥运酒，其根本目的就是希望借助“奥运”所拓展的广阔市场空间和所提供的强势宣传平台，对企业进行造势推广。 对于成为奥运正规赞助商的企业，可以名正言顺紧抓08年北京奥运会的三大主题：“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”，结合自身企业的特征进行延伸和拓展，制造成为社会性轰动营销事件，把企业的品牌、产品、消费者、市场等支撑企业商业利益相关的活动融合成功，这才是企业参与奥运营销的背后本质，否则也将会是一场热闹一场空。 而对于那些非正规奥运赞助商的企业，面对这场奥运盛宴，关键问题不是在于能否捡拾奥运大餐的残羹冷炙，而在于如何“借题发挥，无中生有，见缝插针”，奥运营销中的“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”三大主题，能够延伸的话题太多，就看企业如何借势推广，如何见缝插针，给企业一个宣传的载体，给奥运一个服务的元素，给社会一个报答的机会。再如，许多企业希望自己的产品成为奥运会指定使用产品，但是对于那些没有实力踏入奥运门槛的企业，也可以把自己产品成为奥运健儿家人指定使用的产品，让奥运健儿能够放心的在奥运赛场上争夺金牌。 营销本无界，奥运会的赞助商更无正规和非正规之说，只是别人在给你关上一扇门的时候，你如何发现另一扇窗口，所以在我看来，奥运营销对任何企业都是具备同等优势的，区别在于看谁把奥运营销喊得响，做的准，引起消费者的关注。
奥运营销本是给大家提供了一个事件营销的支点，大家可以从任何一个方向撬起这块磐石，为企业建功立业，机会就在眼前，关键在于企业如何把握这个机会，如何利用这个机会。 聪明的企业分文不掷，而把奥运营销炒得风生水起；愚蠢的企
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。