在竞争中创造品牌——天天侃牌（55）
时间:2008年06月02日 作者:韦桂华 点击:
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天天侃牌
常言道：同行是冤家。就是说，同行之间因利益的瓜葛，常常会存在着矛盾和冲突。在市场风云变幻莫测的今天，一些具有远见卓识的企业家却反其道而行之，不把同行视为“冤家”，而是视为“亲家”，展开了同行之间的友好竞争，在竞争中各自塑造出了为消费者所认可的知名品牌。 大凡参加过体育比赛的人都有这样的体会，竞争对手越是强大，另一个竞争对手往往越容易创造出好的成绩。体育比赛是这样，开拓市场，塑造企业品牌形象何尝不是如此？市场上因企业互相竞争而一跃成为知名品牌的例子屡见不鲜，比如“百事可乐”与“可口可乐”、“柯达”与“富士”、“宝洁”与“联合利华”、“康师傅”与“统一”等，他们成功的运作实践充分证明了这一点：竞争是推动企业进步的有效动力。 市场不能没有竞争，没有竞争的市场将会是“死水一潭”。没有竞争意识的企业将会永远甘居人后，步人后尘。竞争是激活市场的原动力。 对立统一是事物的普遍原则，企业与企业间这两个“事物”也遵循着对立统一的普遍原则。“对立”是指企业间的竞争性，没有竞争就没有对立；“统一”则是指在研究市场、开发市场、满足消费者需求方面都有着相同性。企业只要做好做活“对立统一”这篇文章，受益的不仅是广大消费者，对于每个企业来讲也将会是益处多多。在竞争中不断创造出富有鲜明个性的知名品牌，就一定能牢牢掌握市场的主动权，许多成功企业的运作实践都充分证明了这一点。 2008年2月24日 新华网:日前，天津狗不理和平路大酒店英文go believe的招牌挂到狗不理的店门前，go believe正式成为狗不理的英文店名。 天津市商务委有关负责人说，狗不理有了一个直观的英文名，不但大大方便了每天接待外宾，也提高了狗不理的国际知名度。 狗不理集团负责人张彦森表示，狗不理起洋名活动进一步提高了企业品牌保护的意识，这几年狗不理在品牌保护上做了大量工作，比如狗不理在日本注册商标的回归；在国内打假方面也投入了大量的人力物力财力，比如连锁店整顿，把整顿无效的连锁店到期收回等。 2006年2月24日 北京晚报：今天上午，联想宣布：首批带有“Lenovo”标记的电脑在海外隆重上市。其中新上市的笔记本电脑最低售价只有4800元左右，并没有因为有“奥运”背景而“高不可攀”。 今天上午，联想位于上地的新大厦内到处张贴着意大利都灵冬季奥运会的标记，为都灵冬奥会提供了5700多台电脑成为其中最大的宣传点。此次上市活动也是以冬奥会举办城市
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常言道：同行是冤家。就是说，同行之间因利益的瓜葛，常常会存在着矛盾和冲突。在市场风云变幻莫测的今天，一些具有远见卓识的企业家却反其道而行之，不把同行视为“冤家”，而是视为“亲家”，展开了同行之间的友好竞争，在竞争中各自塑造出了为消费者所认可的知名品牌。 大凡参加过体育比赛的人都有这样的体会，竞争对手越是强大，另一个竞争对手往往越容易创造出好的成绩。体育比赛是这样，开拓市场，塑造企业品牌形象何尝不是如此？市场上因企业互相竞争而一跃成为知名品牌的例子屡见不鲜，比如“百事可乐”与“可口可乐”、“柯达”与“富士”、“宝洁”与“联合利华”、“康师傅”与“统一”等，他们成功的运作实践充分证明了这一点：竞争是推动企业进步的有效动力。 市场不能没有竞争，没有竞争的市场将会是“死水一潭”。没有竞争意识的企业将会永远甘居人后，步人后尘。竞争是激活市场的原动力。 对立统一是事物的普遍原则，企业与企业间这两个“事物”也遵循着对立统一的普遍原则。“对立”是指企业间的竞争性，没有竞争就没有对立；“统一”则是指在研究市场、开发市场、满足消费者需求方面都有着相同性。企业只要做好做活“对立统一”这篇文章，受益的不仅是广大消费者，对于每个企业来讲也将会是益处多多。在竞争中不断创造出富有鲜明个性的知名品牌，就一定能牢牢掌握市场的主动权，许多成功企业的运作实践都充分证明了这一点。 2008年2月24日 新华网:日前，天津狗不理和平路大酒店英文go believe的招牌挂到狗不理的店门前，go believe正式成为狗不理的英文店名。 天津市商务委有关负责人说，狗不理有了一个直观的英文名，不但大大方便了每天接待外宾，也提高了狗不理的国际知名度。 狗不理集团负责人张彦森表示，狗不理起洋名活动进一步提高了企业品牌保护的意识，这几年狗不理在品牌保护上做了大量工作，比如狗不理在日本注册商标的回归；在国内打假方面也投入了大量的人力物力财力，比如连锁店整顿，把整顿无效的连锁店到期收回等。 2006年2月24日 北京晚报：今天上午，联想宣布：首批带有“Lenovo”标记的电脑在海外隆重上市。其中新上市的笔记本电脑最低售价只有4800元左右，并没有因为有“奥运”背景而“高不可攀”。 今天上午，联想位于上地的新大厦内到处张贴着意大利都灵冬季奥运会的标记，为都灵冬奥会提供了5700多台电脑成为其中最大的宣传点。此次上市活动也是以冬奥会举办城市
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