中国城市策划案例之九：策划江川
时间:2008年06月02日 作者:熊大寻 点击:
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1、牛虎铜案国宝级 2、三道菜是鸡羊鱼3、鱼嗑瓜子会吐皮4、一针千古写传奇5、烟叶国评超第一6、白药如神天下名7、古滇国成水下谜8、车水能捕抗浪鱼9、鱼不往来千古谜 10、千奇百怪金刚林11、湖怪如马飞驰疾12、孤山隔海遗世立13、神鱼开会七月七14、一山能观三海堤15、千古湖水能倒溢16、仙人洞中闻鸡鸣17、铜锅湖水煮活鱼18、春放秋归牛自立 有了这个“云南十八怪，江川十八奇”的定位后，我们又为其策划了一夜之间叫响云南的营销方法，那就是，云南省第一矿泉水品牌是云南山泉，不久前才获得中国名牌称号。我们搭云南山泉的顺风车有两个依据：一是云南山泉的老总是江川人，听说十分热爱家乡二是云南山泉长期借用云南十八怪宣传其品牌。在云南山泉的瓶装水的外包装上，都统一使用漫画版云南十八怪来宣传。根据这两点依据，我们策划了搭载云南山泉,宣传江川十八奇的品牌策略： 制作江川十八奇的漫画小册子，力邀当年漫画云南十八怪的李昆武执笔，并就活动本身举行新闻发布会，继“云南十八怪”之后，江川推出“江川十八奇”，最终完成“云南奇怪”的文化形象。因为，只有“怪文化”没有“奇文化”是不完整的，现在有了“江川十八奇”，加起来就是“云南奇怪”文化了。这样就完美了。最终，我们借云南十八怪的这个云南最响亮的品牌，把“江川十八奇”打出去。 第二招是，邀请湖南卫视“谁是英雄”节目---全国奇人绝技大赛百强选手至江川举办“奇山奇水，奇人奇技”大汇演，借势推出十八奇的品牌。 根据上述定位策划，我们为江川进行了旅游小镇的策划，这里就不再赘述了。还有几件值得一提的事，其中一件是，在我们对江川的产品策划中，涉及到一个寺院的策划。这个寺院的名字叫碧云寺。是个很普通的寺庙，风景很好，就在抚仙湖边上。但是我去考察的时候，在山上整整三个小时，没有看到一个游客。门票仅售两元一张，但却是门可罗雀。碧云寺因为据说真武大帝当年曾在此修炼过，所以有“武当别院”的称号，这又犯了一个我们策划的大忌：当老二。做老二是很难引起人们的关注，再怎么营造都是“武当第二”的角色，这是没有前途的，必须找到自己独一无二的指纹出来。像碧云寺这样的景点全国很多，没有太多的历史文化内涵，风景也不是非看不可的名胜景区，像这样的景点如何通过无形投资把它盘活呢？ 这个问题不难，我在山上考察的时候就迎刃而解了！碧云寺位于半山，当我们一行到达寺庙大殿时，我看到一块牌匾，上面写着四个大字“一针千古”。我很感兴趣，于是问老和尚，这四个字的由来。老和尚告诉我，这块匾立于清朝中后期，“一针千古”说的是真武大帝在碧云诗修炼的故事。真武大帝在此修行数年，一直不得法，心灰意冷之际，决定下山回家，放弃修行。于是收拾行囊下山。当他走到半山时，看到一个老婆婆在磨一根很粗的铁棒，后面我不用讲大家都知道，中国有名的“铁棒磨成针”的故事就在这里发生了。于是，真武大帝羞愧不已，打消放弃的念头，重新回山修炼，终成千古一帝。这就是“一针千古”的含义。有了这个发现，这个寺院立即在我眼中变得光芒四射！我们在半山搞一个真武大帝和老婆婆的雕像，再立上一根粗大的铁棒，找一块巨石刻上“铁棒磨成针”几个大字，供人抚摸和香火供奉。将“铁棒磨成针”的故事重现出来，极富教育意义，并且此景在全国也属首创，加上“一针千古”牌匾蕴含的深厚的文化内涵，将为项目创造极
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