品牌打造 从“受精卵”孕育开始
时间:2008年06月02日 作者:夏志宏 点击:
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sp;有了“受精卵”，才能拥有“品牌生命的实体”；培养优质的“受精卵”，是打造优质品牌的生命根基。 很多企业亟于市场推广，前期品牌建设不到位，尽管后期的“哺料”及“推广教育”都布署得很好，然而根本上已缺失“受精卵”，没有这种核心，品牌生命发展从何而来？ 联想到公司的新品牌“易卉”：各种品牌形象辅助建设不可不谓精细，产品上的花纹、蝴蝶等很多细节极度雅致；一系列的市场推广计划不可不谓全面，包括大量的媒体调研与投放。然而，在品牌整体运作过程中，我们已感受到了艰难，感受到了迷茫——因为，我们首先没有孕育好“受精卵”，没有构成品牌生命的原始实体，所以后期市场运筹艰难。 当我们准备制作广告片时，我们迷茫了：品牌的调性是什么？她根本上是一颗怎么样的生命，具备哪些生命基因？这些方面目前并不十分明确统一。
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