明星代言不能让车企“无中生有”

明星代言企业产品并不是始自于汽车行业，也不是辉煌于汽车行业。但是，最近的汽车行业企业纷纷而起的明星代言却是引发争议最多的。

明星代言就企业本身而言，本无可厚非，因为企业出资，明星拿钱，一个愿打一个愿挨。至于效果有多大，也只是投资人以及经营者的事情。

但是从营销传播的角度来看，明星代言确实是有很多地方需要商榷。

目前许多的明星代言，基本上是这样一种考虑，就是希望借助明星的权威和名气，来提高产品的信誉度和可信度。而明星的拥趸者到底与产品的消费人群之间，存在多大的重叠，很少被充分考虑。

或许某些企业考虑的是产品的特质，能够被赋予所请明星代言人本身的性格或者所饰演的角色特征。但是这种赋予，明星代言所起到的作用只是在于将产品本身具有的某种特征予以扩大传播，而不能够把本来不具有的特征，“无中生有”。

因此，明星代言这种营销手段，在不同的企业以及不同的发展阶段，是需要区别对待的。

对于品牌度相对较低的汽车产品，首先做好的是做好内功，提高产品的性能、质量，以及技术含量，然后在此基础上，寻求适当的市场定位，做好营销传播以及售后服务。

营销传播的手段多种多样，企业的资金状况不同，采取的手段必然存在一定的差异。

而中国本土企业面临着很大的一项困难就是资金问题。如何将有限的资金投入到最经济最有效的活动中去，是企业需要认真思考的问题。

明星代言投入昂贵，但是宣传的效果并一定好，而且代言效果往往并不是能够在短期内取得直接的市场表现，需要一段时间的积累。而且明星代言本身也需要投入进行传播。

因此，喧闹的明星代言背后，其实是反映了企业希望能够在短期内突破营销瓶颈的期冀，但明星代言的效果恰恰是需要一定的时间积累才能最终体现出来。

最近，中国一些企业的老总一度表示，不惜牺牲部分市场来提高企业的技术以及产品质量性能，这种新型的“以市场换技术”正是目前本土企业最需要作的。

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