全民抵制恒源祥——天天侃牌（43）
时间:2008年06月02日 作者:韦桂华 点击:
加入收藏 有效营销
系列专题：
天天侃牌
恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠； 恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛； 恒源祥，北京奥运会赞助商，虎虎虎； 恒源祥，北京奥运会赞助商，兔兔兔； 恒源祥，北京奥运会赞助商，龙龙龙； 恒源祥，北京奥运会赞助商，蛇蛇蛇； 恒源祥，北京奥运会赞助商，马马马； 恒源祥，北京奥运会赞助商，羊羊羊； 恒源祥，北京奥运会赞助商，猴猴猴； 恒源祥，北京奥运会赞助商，鸡鸡鸡； 恒源祥，北京奥运会赞助商，狗狗狗； 恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪。 北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面，一直静止不动； 原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，直到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，中间夹以仔细分辨还算有节奏的“轰隆隆”声； 从2月6日(除夕)夜开始，“恒源祥”这则电视广告，在安徽、江苏、浙江、湖南、上海和山东等多家电视台的黄金时段播出； 整整1分钟的时间，整整十二则生肖，纯粹的单调创意和高密度播出。 这就是“恒源祥”奉献给全国消费者的新年大餐；这就是董事长刘瑞旗力排众议确定的广告创意；这就是中国奥运与中国品牌的“经典结合”。 由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板的这则十二生肖广告，让消费者疯狂，让国人疯狂，让华人疯狂。然而，真正疯狂的不是别人，正是刘瑞旗自己！ 试问，尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，这则恒源祥营销部门的案头格言却是以牺牲消费者对品牌的誉为代价的，值得吗？ 与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，也算是破了脑白金的纪录，难道这就是“恒源祥已经达到了目的”。试问，恒源祥达到的目的，是知名度，还是美誉度？&
天天侃牌
恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠； 恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛； 恒源祥，北京奥运会赞助商，虎虎虎； 恒源祥，北京奥运会赞助商，兔兔兔； 恒源祥，北京奥运会赞助商，龙龙龙； 恒源祥，北京奥运会赞助商，蛇蛇蛇； 恒源祥，北京奥运会赞助商，马马马； 恒源祥，北京奥运会赞助商，羊羊羊； 恒源祥，北京奥运会赞助商，猴猴猴； 恒源祥，北京奥运会赞助商，鸡鸡鸡； 恒源祥，北京奥运会赞助商，狗狗狗； 恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪。 北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面，一直静止不动； 原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，直到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，中间夹以仔细分辨还算有节奏的“轰隆隆”声； 从2月6日(除夕)夜开始，“恒源祥”这则电视广告，在安徽、江苏、浙江、湖南、上海和山东等多家电视台的黄金时段播出； 整整1分钟的时间，整整十二则生肖，纯粹的单调创意和高密度播出。 这就是“恒源祥”奉献给全国消费者的新年大餐；这就是董事长刘瑞旗力排众议确定的广告创意；这就是中国奥运与中国品牌的“经典结合”。 由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板的这则十二生肖广告，让消费者疯狂，让国人疯狂，让华人疯狂。然而，真正疯狂的不是别人，正是刘瑞旗自己！ 试问，尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，这则恒源祥营销部门的案头格言却是以牺牲消费者对品牌的誉为代价的，值得吗？ 与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，也算是破了脑白金的纪录，难道这就是“恒源祥已经达到了目的”。试问，恒源祥达到的目的，是知名度，还是美誉度？&
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。