奢侈品消费第三极——天天侃牌（47）
时间:2008年06月02日 作者:韦桂华 点击:
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天天侃牌
当全球最大的奢侈品企业——法国LVMH集团将中国视为公司销售业绩增长贡献最大的国家之一时，中国就注定成为国际奢侈品企业争相扩张的新阵地。 而在LVMH集团兴奋的背后，更多的国际品牌同样不再满足目前在中国的市场份额。继欧美、日本之后，国际奢侈品企业已将中国看做奢侈品消费的第三极。 根据调查，中国目前奢侈品消费市场的容量为60亿美元，占世界奢侈品消费市场的12%。美国高盛公司甚至预计，中国奢侈品消费市场将在2015年首次超过日本，奢侈品消费额将突破115亿美元，占全球消费总量的比例上升到29%。 据统计，全球奢侈品增长速度为近15%，而中国市场上奢侈品增速达到70%，成为世界上奢侈品消费增长最快的国家。 2000年以来，全球奢侈品市场开始处于萎缩状态，而中国正在飞快的速度向奢侈消费中心冲刺。根据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有81.25%进驻中国。这标志着中国奢侈品市场已达到了相当高的成熟度，跻身国际时尚国行列。 中国人之所以对奢侈品牌具有极强的消费需求，一方面是富裕阶层的形成，另一方面，奢侈品在中国还拥有一部分白领上班族的忠实消费群体。这些白领的年龄在20到40岁之间，而在欧美地区奢侈品消费者年龄多在40至70岁之间。这种消费习惯与上世纪80年代的日本消费者极其相似。而在成熟的市场，奢侈品消费被称为“民主奢华”。 中国的企业家，无疑是奢侈品消费的主力军。使用奢侈品牌的方式包括两种，一种是经常出入于时尚聚会或派对的企业家，另一种是专注于事业、很少参加应酬的企业家，他们对奢侈品牌的消费点不尽相同。经常出入时尚场合的企业家，比较喜欢的奢侈产品包括有适合男性使用的珠宝镶嵌产品，比如钻石手表、镶嵌珠宝的袖扣、打火机、领带夹等。不过他们对钻石手表的选择与以前已大不相同，以前是越夸张越好，现在则是设计得越内敛越受欢迎。而常常在家、公司和与公司相关的会议上出入的企业家，比较喜欢的产品通常是不镶嵌珠宝、钻石但有设计感的表款，眼镜架、皮带、名片夹、钥匙扣等生活中经常使用的高品质产品也是他们钟爱的选择。 Cartier大中华区行政总裁陆慧全说：“我认为企业家的精神是成功的重要因素，这种精神同样是一个奢侈品牌需要具备的精神，也是奢侈品牌设计的产品需要传达出的精神：冒险的精神、不断革新的精神、领导市场的精神和引领潮流的精神。” 而提到奢侈品，断不可忘记了女性。时尚奢侈品更是拥了穿越时空的魅惑。 更新人类计时方式——Cartier腕表。Cartier是为珠宝而诞生的，1904年，Cartier实现了珠宝和钟表的完美结合，制造了第一只腕表，将人类从怀表时代带入了腕表时代。Louis Cartier在19世纪末结识了Alberto Santos Dumont。后者是个巴西飞行员，一生的理想是用飞行工具开拓自己的梦想，在飞行中，他发
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当全球最大的奢侈品企业——法国LVMH集团将中国视为公司销售业绩增长贡献最大的国家之一时，中国就注定成为国际奢侈品企业争相扩张的新阵地。 而在LVMH集团兴奋的背后，更多的国际品牌同样不再满足目前在中国的市场份额。继欧美、日本之后，国际奢侈品企业已将中国看做奢侈品消费的第三极。 根据调查，中国目前奢侈品消费市场的容量为60亿美元，占世界奢侈品消费市场的12%。美国高盛公司甚至预计，中国奢侈品消费市场将在2015年首次超过日本，奢侈品消费额将突破115亿美元，占全球消费总量的比例上升到29%。 据统计，全球奢侈品增长速度为近15%，而中国市场上奢侈品增速达到70%，成为世界上奢侈品消费增长最快的国家。 2000年以来，全球奢侈品市场开始处于萎缩状态，而中国正在飞快的速度向奢侈消费中心冲刺。根据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有81.25%进驻中国。这标志着中国奢侈品市场已达到了相当高的成熟度，跻身国际时尚国行列。 中国人之所以对奢侈品牌具有极强的消费需求，一方面是富裕阶层的形成，另一方面，奢侈品在中国还拥有一部分白领上班族的忠实消费群体。这些白领的年龄在20到40岁之间，而在欧美地区奢侈品消费者年龄多在40至70岁之间。这种消费习惯与上世纪80年代的日本消费者极其相似。而在成熟的市场，奢侈品消费被称为“民主奢华”。 中国的企业家，无疑是奢侈品消费的主力军。使用奢侈品牌的方式包括两种，一种是经常出入于时尚聚会或派对的企业家，另一种是专注于事业、很少参加应酬的企业家，他们对奢侈品牌的消费点不尽相同。经常出入时尚场合的企业家，比较喜欢的奢侈产品包括有适合男性使用的珠宝镶嵌产品，比如钻石手表、镶嵌珠宝的袖扣、打火机、领带夹等。不过他们对钻石手表的选择与以前已大不相同，以前是越夸张越好，现在则是设计得越内敛越受欢迎。而常常在家、公司和与公司相关的会议上出入的企业家，比较喜欢的产品通常是不镶嵌珠宝、钻石但有设计感的表款，眼镜架、皮带、名片夹、钥匙扣等生活中经常使用的高品质产品也是他们钟爱的选择。 Cartier大中华区行政总裁陆慧全说：“我认为企业家的精神是成功的重要因素，这种精神同样是一个奢侈品牌需要具备的精神，也是奢侈品牌设计的产品需要传达出的精神：冒险的精神、不断革新的精神、领导市场的精神和引领潮流的精神。” 而提到奢侈品，断不可忘记了女性。时尚奢侈品更是拥了穿越时空的魅惑。 更新人类计时方式——Cartier腕表。Cartier是为珠宝而诞生的，1904年，Cartier实现了珠宝和钟表的完美结合，制造了第一只腕表，将人类从怀表时代带入了腕表时代。Louis Cartier在19世纪末结识了Alberto Santos Dumont。后者是个巴西飞行员，一生的理想是用飞行工具开拓自己的梦想，在飞行中，他发
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