丰田Tsunami (海啸)品牌的更名是明智的

自东南亚、南亚海啸灾难发生后，世界上少量的海啸命名的产品或服务都面临着更名与否的两难选择，其中包括丰田公司加拿大分部，因为他们在一年前刚刚推出了一款以“Tsunami”（中文意为“海啸”）命名的跑车。但是他们最终还是决定把名字改为“Celica Sport Package”，我个人认为这一更名是非常明智的。

一、从中性的立场来说，企业为自己的产品起什么名字，只要法律许可，纯属自己的事。

对于世界上绝大多数企业来说，像父母给刚出生的孩子起一个名字一样，在任何一款新产品推出前后都会费点心思给他起个合适的名字，甚至部分企业会花很大心思来做这件事情，希望自己的“儿子”（产品）能够“一鸣惊人”，比如丰田。丰田加拿大分部为自己的新型跑车起了个“Tsunami”的名字（东南亚海啸发生前一年）。其实在这之前，他就因他的另一款命名为“Prado”（中文名“霸道”）的一则广告惹过麻烦，落了个撤换广告并向全中国人民公开道歉的下场。

类似的品牌名字如湖南湘泉酒厂（股票简称为“*ST酒鬼”）的“酒鬼”，名字很通俗但很“异类”，所以在数年前自诞生后就很快“名扬全国”，卖的也不错。近几年该公司可能因为多种原因效益变得不太好、还被戴上了“*ST”帽子（注：依据上市公司年度报告资料）。在他刚推出“酒鬼”品牌时，业界和公众也发生过对这一“名字” 的争论，但他们还是坚持这么做了。

从中性的立场来说，一个企业为他的产品起什么名字，不管多么“异类”，只要法律许可，纯属是自己的事，企业追求的是出奇制胜的营销效果。

二、但是，

[   上一页 1  2 3 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。