变化的2008

变化的2008

文/余沛文  达彼思141亚洲区主席  来自《V-MARKETING成功营销》

那种放之四海皆准的工具，已经越来越多地被“精细目标”工具所替代——识别小的、密集的亚群体，并且了解到他们非常个体化的需要。

我们生活在一个十分有趣的时代。

在我们的周围，可以看到一系列不可逆转的变化在发生：媒体、政治、环境、技术、娱乐、市场与品牌、消费者行为与态度。我们生活的这个世界正以指数级的速度在改变着，亚洲正在日益推动着这些重要变化。今年我们发布了一个报告，追踪2008年发生的10大重要变化。关于这10大变化，我会分两篇文章阐述，希望能起到抛砖引玉的作用。

 一、从农田到世界舞台

谈到2008年的亚洲，就不能不提及北京奥运会，它体现了中国的崛起。北京奥运会加速了中国的变化，也是中国在世界面前展示新形象的良好时机。市场人员怎样才能利用2008北京奥运会的契机？可以考虑下面这些点子：你能否打破你们行业中的某个纪录？你的品牌如何来证明参与和公平竞争的精神？

二、从地球村到本土星球

世界变得越来越本土化。以中国为例，据国际研究公司TNS的报告，中国不能被看成一个市场，而是38个不同的当地市场。中国政府推动国内消费的计划将在农民中产生一个更富裕的阶层，并在中国掀起第二次消费高潮。

过去，市场人员对中国的二线城市非常不感兴趣。现在，这里是充满商机的市场，消费者的需求不断增长，这里就是未来，而四线与五线城市则是明天的“二线城市”。在品牌定位、产品与服务方面，我们需要使之与当地市场发生紧密关联。

 三、从大到极小

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