安徽区域经济的发展与品牌建设
时间:2008年06月02日 作者:陈竹友 点击:
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p;2、 了解企业的个性化特征：品牌构建的前提条件是企业的发展基因。企业在酝酿品牌战略之前必须清楚了解、分析、确认自已的个性化特征，识别出适合企业生存、成长、发展、突破的基因因子之后所制订出来的品牌战略才是最适合本企业个性特征的发展战略。 3、 培养与品牌战略相匹配的企业能力：战略可以帮助企业选择明确的发展方向，却解决不了战略实现这一现实问题。就象我们小时候所拥有的理想一样，它只能表示孩子心中美好的愿望，却不代表我们长大后就一定可以实现这个期望。 在企业从战略制订到战略实现这一漫长过程里，需要企业集中所有的资源、精力、智慧和耐心去培养实现战略的各种综合能力。在这一能力体系里，包含了形成企业品牌战略的核心能力以及支撑核心能力的各种子能力，比如企业的基础运营能力、品牌推广能力、渠道建设和控制能力、产品或服务的提供能力、品质保证能力、品牌文化建设能力、无形资产管理能力等等。 只有当各种与品牌战略相匹配的企业能力体系构建完成之后，才能保证企业的品牌战略得以完美的实现、企业的健康成长得到充足的保证、企业的最佳竞争优势得以长期的保持。 注：本文摘录于作者在《安徽经济报》开辟的专栏《企业兵略》，全文已于2008年5月22日和5月27日公开发表。
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