100位营销人物前瞻2008－－营销机构篇（五）

　　整合营销在中国，由传统模式时代进化到网络营销时代后，传统推广方式的传媒产业链与互联网传播的产业链结合，对传播产业简单的双轨制进行再整合，这种提升将呈现由“内容整合、传播渠道整合”到“行业整合与全传播产业链运营”的商业模式的转变。

　　The Power Of One的概括即：整合传播的立体化运营——全传播，它既是一种传播业务模式，也是传播企业运营的战略模式。

　　简单的整合传播(品牌传播统一组织)可以在实施中体现品牌的风格，但在不同市场阶段的各个区域，如何应对消费需求差异巨大的细分市场，如何面对接触环境差异巨大的互联网环境。当前，企业面对不同需求，很难通过一个对外整合窗口加以实现，这增加了传播的运营成本，据有关数据表明，中国市场的品牌传播维护成本由9600万/年提升到了34000万/年(全国性品牌的维护费-零点调查机构)。

　　在网络经济时代背景下的中国市场，企业与机构的传播往往是多种需求、多元化传播机会并存、不同市场特色并存，品牌所面临的市场营销、品牌创意、渠道推广、广告媒体、新闻传播都呈现出碎片化(不同细分市场、不同区域特色需求、不同媒体接触环境)、细分化的特点，给品牌传播的推进带来很大的挑战。

　　在这样的背景下，2008年中国的公关市场将继续呈现复合式的创新，从细分到整合，将是我们面临的课题。

　　在公关新理念和创新传播的应用上，中国市场将成为全球最领先传播品牌和最大传播创意展示的舞台，我们将领略到更多的全传播应用的创新和创意，坐在家门口领略全球品牌各显神功，这对中国的传播从业者不仅多了一层同场竞技的感受，而且是一次学习新传播机能的时机。

　　宣亚公关媒介中心结合全国1500家媒体数据库的调查发现：2008年全国主要的城市媒体与奥运、娱乐方面的主题策划与2007年相比，呈现出主题性、专刊(特刊)化、大型化等趋势，这种趋势势必催生出重大的品牌传播行动。这为品牌的营销合作提供了更广的舞台，但愈趋同质化的传播方式也给传播行业带来更多挑战。如何在传播的核心环节上凸现品牌的差异化优势，在传播渠道的整合上融入深刻的区域市场洞察和消费者洞察，使整合发生在更深层次，将是对传播业的考验。

　　2008年将是中国公关发展的重要一年，也是中国公关理念变革和产业变革的标志性一年。在产业模式的变化中，The Power Of One所体现的以品牌经营战略为导向、以Digital平台整合传统传播手段、通过创新的思维和手法为品牌和客户提供传播价值链上关键环节的全传播服务，将回应客户端正在发生的营销、传播架构的变革，回应市场日益增强的对传播效果衡量标准的重视；也为行业及传播从业人员提供一个更延展的舞台。全传播方面的经营探索和业务构架，将突破传播行业的细分概念，给有志于传播事业的当代年轻人，创造更大的事业格局。

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