刘永炬:“我怕出错”

文/本刊记者李晓辉　发自北京 

30年前，中国刚刚开始走上市场化探索之路。20年前，第一批有胆识的“冒险家”尝试着“下海”做生意，主动推销自己的产品，市场概念在模糊中随之产生。10年前，市场经济变得异常活跃，营销和营销策划真正从朦胧中走出成为一个专业和行业，并且无处不在。整整30年，这是一个奇妙的“化学”变化过程。北京方圆润智营销策划有限公司首席营销顾问刘永炬，被称为中国实战营销第一人，他经历了中国计划经济到市场经济转轨的全过程，早期当大多数人还不知道营销为何物时，就通过策划成功地帮助海尔、美的、康师傅等成为行业领军企业，至于后来，在他的策划下成长起来的企业还有许多。特别是在近20年的营销策划生涯中，刘永炬一共出版了25部实战营销图书。

刘永炬在营销策划圈里很有名气，不仅仅是因为他从事营销策划时间早，更是因为他通过著书立说影响了一大批营销人。刘永炬很早就意识到营销理论的重要性，但他却能从企业的实际需求中挖掘出“实战”的独特价值。从实践中来，到实践中去，刘永炬对营销理论的解读有着独特的视角，结合中国的市场环境、中国企业的运作手法，他总结

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