用培训“磨尖”你的营销

　　这一问题导致了无数营销人和企业老板对培训的偏见，也导致了培训人对培训的失望。

　　矛盾掩盖不了企业员工始终对学习和提升的需求，面对日益复杂的商业格局，竞争手段变得愈加复杂多变。有专业人士调查显示，85％的员工没有时间自主学习新的技能和知识，仅有4％的员工花钱参加额外的培训，其余的多选择通过书籍增长见识。

　　营销人的职场压力与日俱增，迫切需要新的思想、方法和技能进行补充，提升工作效率以缓解令其喘不过气来的任务。

　　企业高管也迫切希望拥有一批精锐之师，克敌制胜，确保企业拥有不可动摇的竞争地位。

　　看书为什么大多不起作用？

　　营销是一门实践科学。学习营销的方法多种多样，有人捧着营销学巨著迸发出极大的学习热情，在实际应用上却不见有多大提升。这里有5个方面原因：

　　·读书不具有针对性，只是通读，没有阅读重点；

　　·站在书籍里读现实，而不是站在现实读书籍；　

　　·没有认识“无字书”和生活中的学习机会；

　　·未加区分照搬运用，没见提升即认为理论有问题；

　　·只看书，不思考，不实践。

　　书籍作为一种产品，本身也需要营销。它们通过切中营销人内心的渴望，谋取营销人囊中之银。不少书籍介绍得天花乱坠、令人振奋，买到手却让营销人大呼上当，给营销人造成了“浪费金钱、浪费时间、浪费精力和错误诱导”四个方面的负面影响，答疑解惑提升成为后话。

　　想通过阅读增进

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