中国企业营销难题
时间:2008年06月02日 作者:朱玉童 点击:
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历史的车轮巳滚向21世纪,中国经济正面临着全方位的结构性调整和变革。这些调整和变革,有的已成为一种大趋势、大潮流,浩浩荡荡不可阻挡;有的还是一股正在酝酿的潜流,但澎湃的涛声已从远处传来。时下,中国经济不同于任何时期的是,明显出现集中与分散并存的格局。表现在:其一,经济要素由分散走向集中,严重两极分化,经济资源和社会资源越来越集中到少数大企业手中;其二,经济成份由集中走向分散,企业所有制向多元化发展,中国正迎来一个“经济战国时代”,呈现外国资本、华人资本、国家资本、社会资本、官僚资本和私人资本分庭抗礼的竞争局面,以资本为纽带的各种利益集团正在形成。同时,亚洲金融风暴对全球经济的影响可谓意义深远。对中国企业界来说,促使自己进步的最好途径就是要吸取别人的教训,深刻地反省,对以前所肯定和效仿的“企业模式”,要重新思考、矫正和弥补,使企业能健康地发展,否则,就会有重蹈覆辙的危险。
正是在这样一种新时代、新局面、新形势下,针对中国企业的营销难题,《销售与市场》杂志社和采纳营销策划有限公司联合推出“中国企业营销体检”活动,目的是想从中国企业营销难题的调查中,全面归纳出当前中国企业的一些营销现状和急需解决的焦点难题。整个调查从问卷设计到最后统计分析,历时4个多月。活动一推出,反响空前,来自全国四面八方的企业纷纷致电采纳公司,称赞为中国企业界做了一件大实事。到5月中旬,已陆续收到回复问卷近千份,参与活动的企业层面之广是我们始料不及的,基本上包括了各行各业,涉及到:化工、电子、交通、金融保险、邮电通信、医疗卫生、市政公用事业、教育科研、水产、机电、轻工、纺织、服装、房地产、商业服务、旅游、餐饮、建材、服务、生产资料等行业,答卷者多数是企业老总和营销一线的经理人员。另一个始料不及的是本次回收问卷质量很高,有效率达96%。然而最后进行问卷统计分析时,一些结果更令人想象不到,中国企业目前的营销状况实在令人担忧!
一、中国企业的营销状况目前处于初级阶段
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