研发·营销·资本“－－三驾马车”拉动核心竞争力
去年参加过昆明药交会的业界人士可能印象还很深，在会议短短３天的时间里，出现了９个“医药营销论坛”，各路营销界精英和参会代表一起分享了中国医药产业营销的饕餮盛宴。而将于４月１５日举行的第59届（西安）全国药品交易会上，“营销”这个热门话题还将继续。据主办方介绍，这届会议将举办4个主题论坛，其中就有两个是聚焦市场营销的，包括了“2008年医药营销焦点问题”和“对话医药大品牌的机会与成功”。
为什么营销的话题会在药交会上火起来？柏青营销机构董事长陈奇锐指出，由于各医药厂家新药推出的速度受审批新规的限制，集中上市的速度放缓，为此，企业，特别是中小型企业迫切需要营销服务，导致药交会中的“招商会”演变成“品牌展览和信息交流平台”，商务功能被进一步弱化。
行业走过了困惑的2007年，2008年，中国的医药市场将发生什么变化？政策影响下的行业走势又将如何？在西安药交会即将召开之前，记者就目前医药产业的一些热点问题采访了陈奇锐先生。
记者：2007年已经过去，您对这一年来医药行业的发展有何看法？对未来的医药产业有何预见？
陈奇锐：用王朔的小说名概括2007年的医药行业是：一半是海水，一半是火焰。研发、生产、商业等各个环节，都在经历着政策带来的强力冲击。药品降价、广告严管、工商博弈、资本并购、医改待解，有阵痛但更有希望。其总体影响是——优胜劣汰。中国医药行业集中度将不断提高，今后的行业格局将发生巨大变动和剧烈分化，行业正在洗牌。
英特尔公司前总裁格罗夫说过：影响企业运行的某一因素，随时可能发生“十倍速度变化”，并导致企业面临“战略性转折”。今天的中国医药产业，正处在十倍速度变化的时代，更像是一个宏大的竞技场，规则、选手、方法，都在极速变化，又不可逆转。旧有的规则和观念被打破，新的思维和模式正在形成。能否决胜未来，只能自己把握。
记者：我们注意到去年医药界产生了不少并购转让事件，如华润入主三九，先声等一批民营企业海外上市，这意味着产业的结构将发生变化？
陈奇锐：资本在医药行业的格局变迁中，话语权正在不断提高。通过资本并购，企业能够迅速实现——获得优势产品或补充产品线，建立和健全销售渠道和销售队伍，最快捷和有效地加强研发力量；消化过剩的生产能力；进行行业整合，促进行业的集约化。只有这
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